品牌战略实施的核心



  品牌是是企业文化、内涵、声誉、价值的体现。为了能够让企业得到长久的发展,品牌战略的制定与实施至关重要。本文我们就品牌战略实施的核心列举如下:

  1.品牌核心价值

  企业通过全面科学的对品牌建设、调研及诊断,需要在实际经营过程中研究市场环境、行业特性、目标消费群及竞争者等企业(包括自身企业)情况,在企业原有的基础上,提炼价值高度差异,用清晰的、感知的、明确的、有包容性的、触动和感染消费者内心龙头的品牌核心价值融入到品牌的传播过程中。

  2.品牌识别系统

  以品牌核心价值为中心,并把品牌识别的元素执行到企业的营销传播活动中,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有一定的可操作性,并规范品牌识别系统,使营销传播活动都能演绎和传达品牌的核心价值,为品牌做增加一定的影响力,从而为品牌资产作累积。

  3.品牌管理

  为了在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标,企业制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(消费者面前的是营销传播活动),同时优选高效的品牌化战略与品牌架构,不断地推进品牌资产的增值并且更大限度地合理利用品牌资产。

品牌战略实施的核心


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