婚戒品牌战略规划全案



  婚戒的寓意是“爱情纯洁无瑕”,这就通过品牌战略将自身产品与品牌文化很好的与消费者建立了情感链接。如DR婚戒的一生只爱一人,就很好地抓住了当下年轻消费者的痛点与痒点,为婚戒品牌赢得了利益点。那对于新创建或衰退期的婚戒品牌来讲,婚戒品牌战略规划全案如何为婚戒品牌的形成与发展做好品牌规划呢?

  婚戒品牌战略规划全案全过程

  一是,内外部婚戒行业环境优劣势分析

  市场机遇及威胁;

  消费者空白及机会;

  竞品战略优势及战略弱势;

  资源禀赋优势及劣势;

  二是明晰品牌目标及理念

  品牌愿景指品牌为自己确定的未来蓝图和目标,向人们明确的告知品牌今天代表什么?明天代表什么?

  品牌使命是在品牌愿景的指引下,品牌主体需要承担的责任。

  品牌价值观指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标,是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的判断。

  三是锁定品牌破局点:

  1.品牌竞争战略选择:

  (1)总成本领先:是指通过有效途径,使总成本降低,以建立一种不败的竞争优势。

  (2)差异化战略:指婚戒品牌力求在顾客广泛重视的一些方面,在该行业内独树一帜。它选择许多用户重视的一种或多种特质,并赋予其独特的地位以满足顾客的要求。它既可以是先发制人的战略,也可以是后发制人的战略。

  (3)专注化战略:

  2.寻找不对称竞争点:指的是一个企业与多家企业竞争。中国企业营销的实际运作就是以小搏大的过程。中国市场的现状和走势,注定我们绝大多数中国企业要展开一场场力量悬殊的竞争。

  3.核心价值的深度思考

  A. 核心价值发展可能

  1.购买理由

  2.品类

  3.情感

  4.使命

  B. 核心价值xx方向(研讨)

  C. 基于核心价值的核心能力构建深度思考

  四是构建强力运营配衬

  1.产品配衬:

  2.价格配衬:

  3.渠道配衬:

  4.营销配衬:

  五是确立品牌战略规划路径(五年规划)

  一年

  二年

  第三年

  第四年

  第五年

  婚戒品牌进行战略规划的内容

  1.品牌模式选择

  单一品牌还是多元品牌

  联合品牌还是主副品牌

  背书品牌还是担保品牌

  2.品牌战略路径

  品牌导入期

  品牌诠释期

  品牌体验期

  品牌占领期

  3.品牌理念识别(MI)

  品牌使命

  品牌宗旨

  品牌精神

  服务方针

  品牌作风

  经营理念

  管理理念

  人力资源理念

  质量理念

  客户关系理念

  有效创新理念

  理财或成本理念

  职能工作服务理念

  市场理念

  生存和竞争理念

  良性变化理念

  发展理念

  资源理念

  学习理念

  安全与健康理念

  成功理念

  品牌发展格言

  品牌管理格言

  4.品牌延伸规划

  品牌事业领域

  品牌延伸策略

  5.品牌资产管理

  品牌度

  品牌美誉度

  品牌忠诚度

  品牌联想

  6.品牌标志设计

  7.品牌视觉识别(VI)系统设计

婚戒品牌战略规划全案


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