品牌战略规划与定位的五大原则

　　品牌战略规划与定位为了实现企业长期的战略目标，就得从确定目标、确定方向、找到突围机会与做出计划，这四方面着手。本文针对品牌战略规划与定位的五大原则来做个简单的介绍。

　　五大原则之一：高度差异化

　　品牌核心价值作为企业间竞争的关键，缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的，不能给品牌带来增值，或者说不能创造销售奇迹。高度差异化的核心价值一亮相市场，就能成为万绿丛中一点红，低成本获得眼球，引发消费者的内心共鸣。差异化的品牌核心价值还是避开正面竞争，低成本营销的有效策略。

　　五大原则之二：富有感染力

　　一个品牌具有了解触动消费者的内心龙头的核心价值，就能引发消费者共鸣，那花较少的广告传达费用也能使消费者认同和爱下品牌。

　　五大原则之三：核心价值与企业资源能力相匹配

　　品牌核心价值就其本质而言不是一个传播概念，而是价值概念。核心价值不仅要通过传播来体现，通过产品、服务不断地把价值长期一致地交付给消费者，才能使消费者真正地认同核心价值。企业的产品和服务需要相应的资源和能力的支持，才能确保产品和服务达到核心价值的要求。因此，核心价值在提炼过程中，必须把企业资源能力能否支持核心价值作为重要的衡量标准。

　　五大原则之四：具备广阔的包容力

　　品牌延伸能否成功的关键是核心价值能否容纳新产品。由于无形资产的应用不只是收费的而且还能进一步提升无形资产，所以不少公司希望经过品牌延伸提升品牌有形资产的应用率来取得更大的利润。因而，要在提炼规划品牌核心价值时充分思索前瞻性和容纳力，预埋好品牌延伸的管线。

　　五大原则之五：有利于获得较高溢价

　　品牌的溢价能力是指同样的或类似的产品能比竞争品牌卖出更高价格。品牌核心价值对品牌的溢价能力有直接而重大的影响。