企业塑造强势品牌的战略规划要点



  品牌时代的到来,企业如若还秉持“走一步,说一步”、“闯到桥头自然直”的品牌战略规划管理,那只能让企业成为“前浪”。品牌战略规划作为现在大小企业塑造强势品牌采取的企业战略,本文我们就企业塑造强势品牌的战略规划要点来给大家介绍下:

  一. 提炼品牌的核心价值

  先知词语战略提醒提炼品牌核心价值,必需要进行全面科学的调研,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,在此基础上找出高度差异化、清晰、明确、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心的核心价值。一旦核心价值确定,必须把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

  2.规范品牌识别系统

  品牌战略规划是以品牌核心价值为中心,规范品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性,使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求。同时,长沙品牌策划公司认为还要制定一套品牌资产提升的目标体系。

  3.建立品牌模型

  建立品牌模型是品牌战略规划的重要内容。在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题。对企业而言,即便是品牌战略中的小决策也会体现在经营的每一环节中,并以乘数效应加以放大。品牌化战略与品牌化决策水平的高低,也会产生不同的结果。

  4.进行理性的品牌延伸扩张

  品牌战略规划的另外一项重要内容,就是对品牌延伸进行前瞻性规划。品牌影响力是公司的无形资产,而无形资产的反复应用是不会招致成本提升的。因而,以科学的态度来规划品牌延伸战略,更有利于完成品牌价值的实现。

  5.加强品牌管理,避免“品牌危机”事件发生。



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