品牌战略规划方案内容



  品牌战略规划是企业以品牌为“矛”,将品牌建设提升到品牌战略的高度,实现品牌建设目标、方向、原则与指导策略的方案。本文我们就品牌战略规划方案内容列举如下:

  一是,内外部环境的优劣势分析

  市场机遇及威胁

  消费者空白及机会

  竞品战略优势及战略弱势

  资源禀赋优势及劣势

  二是明晰品牌目标及理念

  品牌愿景:指一个品牌为自己确定的未来蓝图和目标,向人们明确的告知品牌今天代表什么?明天代表什么?

  品牌使命:它是在品牌愿景的指引下,品牌主体需要承担的责任。

  品牌价值观:指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标,是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的判断。

  三是锁定品牌破局点:

  1.品牌竞争战略选择:

  (1)总成本领先:是指通过有效途径,使总成本降低,以建立一种不败的竞争优势。

  (2)差异化战略:指企业力求在顾客广泛重视的一些方面,在该行业内独树一帜。它选择许多用户重视的一种或多种特质,并赋予其独特的地位以满足顾客的要求。它既可以是先发制人的战略,也可以是后发制人的战略。

  (3)专注化战略:

  2.寻找不对称竞争点:指的是一个企业与多家企业竞争。中国企业营销的实际运作就是以小搏大的过程。中国市场的现状和走势,注定我们绝大多数中国企业要展开一场场力量悬殊的竞争。

  3.核心价值的深度思考

  A. 核心价值发展可能

  1.购买理由

  2.品类

  3.情感

  4.使命

  B. 核心价值xx方向(研讨)

  C. 基于核心价值的核心能力构建深度思考

  四是构建强力运营配衬

  1.产品配衬:

  2.价格配衬:

  3.渠道配衬:

  4.营销配衬:

  五是确立品牌战略规划路径(五年规划)

  一年

  二年

  第三年

  第四年

  第五年

品牌战略规划方案内容


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