眼镜品牌战略规划设计步骤与核心内容



  随着时代的发展,眼镜除去基本的功能性特征外,更多的是朝着时尚性的方向去发展。但面对市场上产品众多、竞争激烈的眼镜市场,眼镜品牌战略规划设计如何给眼镜企业规划一个有利于长期发展的战略方案呢?本文我们就眼镜品牌战略规划设计来给大家介绍下。

  眼镜品牌战略规划设计七大步

  1.空间环境搜索

  在品牌战略规划设计前首先要进行全面的眼镜品牌环境扫描,包括眼镜品牌所在的宏观环境、品牌与消费者的关系、品牌在消费者心中的认知、品牌当前的资产情况等。这个步骤直接决定了品牌战略规划设计的成功与否。

  2.品牌愿景

  品牌愿景就像灯塔的光线为行船指引着清晰的方向。简单的讲就是告诉你的消费者、股东、员工,你今天代表什么?明天代表什么?我们将来要打成什么样的目标?

  3.提炼品牌DNA

  眼镜品牌战略规划设计提炼品牌DNA也就是提炼品牌的核心价值,主要包括品牌的个性文化识别系统、品牌着陆识别系统,以及品牌组合战略等方面内容。

  4.组织支持设计

  在品牌战略内容规划好了之后,就不可避免地要设计能够适应品牌愿景、能够支撑品牌战略内容,同时也适应企业实际情况的品牌管理组织。

  5.任务分解

  这一步有效的分解前边制定的战略任务,也就是将品牌战略与营销战略和相应的经营战略进行对接。这一步决定了品牌战略未来执行质量的优劣。 同时,这一步骤的工作也是改变企业品牌战略论的重要手段,实际上将这些文字性的东西分解为产品研发、质量、特色、渠道、整体促销,直到员工的行为,没有人说你计划的这些品牌战略内容都是商业。

  6.积累品牌资产

  先知小编提醒在为眼镜品牌战略规划设计执行制定行动纲领性文件时要遵循聚焦资源、懂得取舍、品牌传播要坚持来进行,以达到让企业有限的资金不断地为品牌资产做累加。 

  7.品牌传播与营销推广

  当企业把眼镜品牌目标确定好以后,也进行了品牌战略的设计规划,调整好组织结构,分解完任务,那么接下来的工作就是制定切实可行的太空行走计划——品牌传播与营销推广活动。

  眼镜品牌战略规划设计的核心内容

  首先是关于整体理念的一个构想,品牌的定位,面对的群体,具体的表现,销售的方法等问题提都应该在这个构想中一一的具体化,其次还有就是在具体的过程中的事实,就是品牌策划应该做到的,需把所有的设计生产理念又进一步的具体化。什么时候应该做什么或者是应该怎么做的问题都具体到可以实施的地步,这也是眼镜品牌战略规划设计中应该有的重要的核心内容。

  当然,由于是品牌战略规划设计,其时间范围更长,同时在此过程中所发生的突发性问题的预测以及相应的解决方法更加明确,这是给眼镜品牌战略规划设计当中不容忽视的内容。

  眼镜品牌战略规划设计的价值

  1.清晰眼镜企业未来的发展方向,明确企业使命、愿景及核心价值观,形成具体的发展战略。

  2.帮助眼镜企业制定科学、可实现、可落地的战略规划,明确企业战略定位、使命与愿景。

  3.帮助眼镜企业构建企业核心竞争力,提升企业行业竞争地位,实现战略领先。

眼镜品牌战略规划设计步骤与核心内容


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