企业品牌战略规划的内容与步骤



  人无远虑必有近忧,企业要想做大做强,就得具有战略的思维为企业中长期发展做好战略规划。那你知道企业品牌战略规划的内容与步骤不?

  企业品牌战略规划的内容

  1.品牌化决策

  它解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌,在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略,预示着企业不同的道路与命运,总之,不同类别的品牌,在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。

  2. 品牌模式选择

  它解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌,是联合品牌还是主副品牌,品牌模式虽无好与坏之分,但却有一定的行业适用性与时间性。

  3.品牌识别界定

  它确立的是品牌的内涵,也就是企业希望消费者认同的品牌形象,它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义,其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。

  4.品牌延伸规划

  它是对品牌未来发展领域的清晰界定。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸,在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下,以谋求品牌价值的极大化。

  5.品牌管理规划

  它是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航,在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景,并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

  企业品牌战略规划的步骤

  1.对品牌进行体检诊断

  对品牌把脉体检,是决定品牌战略规划成功与否的步。这一步,是一项非常严谨细致的工作,既使一个小小的错误,也会让你错一子而输全局。品牌体检调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

  2.规划企业的品牌愿景

  品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。简单的说,品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?

  3.提炼品牌核心价值

  品牌的核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销活动的中心。 品牌的核心价值需要鲜明的个性。 品牌的核心价值打动了消费者的心。 品牌的核心价值需要包容性,为今后的品牌扩张预埋管线。



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