企业品牌发展战略定位大法

　　品牌发展战略是企业为了确定并将品牌优势延续下去，实现企业品牌目标的一种手段。在咨询行业讲究“无战略，不品牌”，那什么样的品牌发展战略能让企业得到长久、健康的发展呢？本文我们就企业品牌发展战略定位大法来给大家介绍下，

　　企业品牌发展战略的重要性

　　企业品牌发展战略是企业、市场、消费者之间沟通的桥梁。品牌形象在现代市场经济活动中的重要作用已无需在多言。在一定程度上，企业的生存和发展与品牌形象的提升息息相关，因为广泛有效的品牌形象宣传已经成为促进企业产销、提高企业度的有力工具。

　　企业要搞好品牌发展战略，就必须在塑造自己品牌形象的同时，正确传达自己的企业文化和经营理念。企业文化是企业组织的基本标准，能否决定企业能否保持稳定发展。企业品牌发展战略作为企业的重要无形资产，其价值在于为产品和服务赋予独特的属性和定位，给消费者留下良好的印象。有效推广品牌形象培养和维护消费者的高忠诚度，成为企业的核心竞争力。

　　企业品牌发展战略定位大法

　　1.树立强烈的品牌经营和战略观念

　　企业有无树立争创驰名商标的战略思想，关系到企业的命运，尤其是在我国恢复“关贸总协定”缔约国地位后，“洋货”不断涌入我国市场，企业如仍因循守旧，缺乏争创的战略思想，就容易被激烈的市场竞争浪潮所吞没。

　　2.选准市场定位，确定战略品牌

　　选择商标要注重显著性、性，并重视开发商标文化的经济价值。商业企业通常经营的商品种类，少则成百上千，多则成千上万。实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌(通常一个品牌也就够了)。目前消费品越来越趋于同质化的情况下，我们开发的重点要体现出异质性——跟着市场走，甚至引导市场走。

　　3.营造良好的企业文化氛围和开发环境

　　商业企业实施和推进品牌发展战略并不简单。企业内部的文化建议是激励员工、稳定人才、引进人才的非常重要的因素之一。在制定品牌发展战略时，对企业文化的建议更为重要。要把这个决定贯彻到全体员工中，让大众参与企业精神和文化的形成。不仅有企业的内部环境，也有优秀的外部环境。