商业品牌规划与管理策略

　　商业品牌规划与管理策略

　　商业品牌规划的核心

　　1.重视品牌与市场的匹配度

　　许多做品牌规划的人，都容易“好高骛远”，这样很容易给企业一些高大上的概念。比如“国货轻奢”、“东方养生智慧品牌”等，国外企业认为品牌规划应该具有前瞻性、指导意义，但在中国，几乎就与企业现有产品和市场渠道完全脱节，然后再告诉企业需要怎么改进生产力和产品结构，可问题是中小企业，现有产品都是现金流，他们没有那么多资金和时间，支持这样的付出，他们必须一条腿留在过去，一条腿迈向外来，你让他们直接蹦到未来，放到市场验证的时候，就是作死。

　　2.重视市场定位和消费者分析

　　相比品牌定位，对中小企业来说，先重新挖掘消费者利益更重要，而且要带着塑造品牌的想法。现在是媒体社交化、社交商品化、商品风格化，我们需要从多种维度验证消费者真正的特别关注点。

　　3.了解消费者反馈，但不要迷信，重要的是分析趋势

　　商业品牌规划需要深入分析的能力，估测未来3年的消费趋势、掌握消费者的使用习惯、分析其他相关行业的流行动态，都会对这种分析有益。不过说到底，分析与思考是经验的积累，和新信息的学习，有AI进入品牌战略领域，我觉得它会比我们任何一个“品牌策划师”做得更好。

　　商业品牌策划与管理策略

　　1.视觉识别：商标的命名与设计商标与名称，是品牌直接的内容表达形式，这也是其形象构建的基础内容。

　　很多人觉得，取一个好名字和设计一个好形象，对于企业发展，是 具有决定性影响的。咱们也不否认这个观点，但凡是都是具有两面性，公关人更加忌讳“一刀切”的平面思维方式。小编认为，品牌的名称和商标，在企业发展初期，其影响力和作用不容忽视。因为对于初创企业来说，几乎没有所谓的群众基础，更不存在所谓的粉丝，其次企业的首要 目的就是让受众记住自己。对的，就是简单的记住自己。

　　但随着企业的发展，已经对应推广资源的投入，随着来的便是企业会拥有一定程度的粉丝基础。在粉丝眼里，此时它的名称与商标的内容，都不会左右他们的感受，因为“爱屋及乌”。

　　2.听觉识别：耳熟能详的广告语

　　几乎所有的品牌都会拥有对应的广告语，并且这段文案的内容，很多时候，会随着时代的变化，而发生着改变。这种调整方式是为了更加契合时代的发展。

　　在我们日常生活中，类似与这些广告语，其实随处可见。但真正能够被我们大众所记忆的，却是少之又少。一般来说，广告语就是品牌形象传输，更好的信息载体。也是其形象被群众认可接受的关键。对于这类依托于“听觉系统”，而设计的口号，一般都是简单、感觉、明了的形象。

　　3.印象识别：赋予品牌特有的内涵

　　通过一些具有代表性的时间或广告内容，让受众切身的感受带企业所要表达品牌形象输出信息。品牌形象策划之印象识别的关键其实就是在于通过将公众所认知的事态情绪和感受，通过策划按与品牌间的联系，从而完成这类形象的“嫁接”。这种形象传递做法，其实与软文营销的逻辑，有异曲同工之妙。

　　4.具象识别：通过某种具象的物体，灵活表现品牌形象

　　品牌形象是抽象的概念，但如果将抽象的概念，通过某种实际的物件，具象表达出来，或许整个操作就会变得事半功倍。简单来说，就是企业为自己的品牌设计相应的吉祥物。有些吉祥物，甚至可以延伸出一项产业。 因为产品根据其功能的不同，对应的受众人群也会产生差异，对应受众所喜好的形象元素同样会形成差异。

　　5.定位识别：同类目，强调不同领域

　　除了上述名称、logo、印象、具象化等形象表达之外，其实还可以从行业结构出发，来准确的完成自身的品牌形象策划方案。这里所说的行业结构，通俗来讲指的就是行业定位，换言之也就是差异化内容输出，从功能与特性出发，来塑造自身的形象。