专卖店品牌战略规划与案例

　　专卖店包括服装、食品、酒等类别，品牌战略规划就是为专卖店店铺制定了明确的发展目标与鲜明的独特个性，以此来获得目标消费者的喜爱。那下文我们就专卖店品牌战略规划来共同了解下。

　　专卖店品牌战略规划包括的内容

　　1. 品牌战略整体规划

　　专卖店市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、预期设定。

　　2. 品牌规划门户网站

　　专卖店网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站优化、设计与开发。

　　3. 品牌规划传播内容规划

　　专卖店品牌形象文案策划、产品概念策划、产品文案策划、文案策划、产品文案策划、新闻内容策划、各种软文文字策划。

　　4. 品牌规划整合传播推广

　　专卖店博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等传播方式。

　　专卖店品牌战略规划怎么做

　　一是进行品牌资产扫描、深挖

　　这里是指深入挖掘专卖店过去、现在的各项品牌资产，包括：专卖店产品质量、性能、技术、人员、历史、文化、故事传说等等。以此罗列出各项品牌资产清单，并做深入分析。但要秉着尊重历史，继承遗产，这才能走得更好、更远。

　　二是为品牌提炼精简的DNA

　　将专卖店的品牌资产清单分析得出结果，结合目标消费者的需求进行分析，以此得出这两者的匹配者，这就是专卖店品牌资产。

　　另外，专卖店的核心品牌资产就是品牌DNA,是品牌的核心所在，指导着企业一切的管理与营销工作。专卖店在日后的任何一项工作，都需要以围绕品牌DNA展开，并不断向消费者加深。

　　三是聚焦品牌核心

　　视觉系列应能鲜明地展现品牌核心。品牌核心一旦提炼出来后，则应围绕其开发出系列VI视觉识别系统，包括：品牌VI、产品包装、终端形象、广告宣传物料（含网络、纸质、视频广告、海报等等）。

　　四是品牌整合传播

　　专卖店通过对目标消费者的深入调研与分析，列出该品牌接触点，并对个接触点进行分析、排序，根据特点和重要性，针对性地分配传播资源、科学、有效地管理好每一个接触点。在所有接触点，均应以用一述求方式，不断重复品牌核心价值。

　　专卖店品牌战略规划方案大全

　　一：制定整体项目策略规划

　　古语说得好“凡事预则立，不预则废”。在正式设置专卖店之前，一定要做好计划，分析市场、分析竞争对手，目标消费者以及洞察自己的品牌、产品和企业的优劣势。

　　专卖店品牌战略规划通过对这些数据分析结合自身产品优势就能确立方向、理清思路、明确定位，并且制订销售目标、天猫商城发展阶段和发展步骤，确定阶段的团队组建。

　　二：组建运营团队

　　当整体项目的战略规划好之后，接下来就是组织资源了，人、财、物等各种资源。

　　第三步：规划装修好店铺

　　取好名字，做好专卖店地址选取的前期工作，找到店铺就可以开始专修专卖店。

　　第四步：策划包装产品

　　这一步应该是运营的关键。一个专卖店的转化率高低有很多因素影响，但是产品是更重要的元素。

　　第五步：商品促销运营

　　商品促销运营和产品策划其实相辅相成，并且和下一步的推广运营三者组成日常运营的核心。专卖店品牌战略规划商品促销运营一策划创意自己店铺各种主题活动；二、利用关联销售、交叉销售等手段方式，实现商品生动化，提升用户粘性，提升客单价。