品牌战略规划的意义

　　品牌战略规划需要根据市场和外部环境来制定，进而增强企业的凝聚力和向心力，这对于每一个发展中的企业都无比重要。既然说到了这，咱们就品牌战略规划的意义来给大家介绍下。

　　品牌战略规划的思路与办法

　　1.全面科学的品牌调研与诊断

　　进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。

　　2.制定出自身品牌的核心价值

　　在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值。

　　3.制定出品牌识别系统

　　规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

　　4.实施好品牌营销活动

　　以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。

　　品牌战略规划的意义

　　1.提升品牌溢价与附加值

　　如同等成本、技术、功能与品质下可以比竞争品牌卖出更高的价格。因为通过品牌战略规划塑造的个性化品牌形象，能提升顾客的感知价值，即卖出产品实体以外的附加值。

　　2.降低对促销与价格战的依赖

　　消费者对品牌的情感和审美认同的价值在整体顾客价值中的构成权重越来越高。

　　基于对品牌个性、情感、审美的认同，消费者的价格敏感度会降低，故的品牌可以减少对促销与价格战的依赖。

　　3.吸引新顾客，提升顾客满意度

　　顾客喜欢某个品牌后，会形成正面心理暗示“我买的就是好的”，在这种心理机制驱动下，顾客会选择性记住有利于这个品牌的信心，同样的品质，顾客会感觉到更满意。

　　因此，会带来顾客的忠诚和口碑传播。众所周知，回头客带来的销量上升和口碑能大大提升利润，降低营销传播成本。

　　4.撕开通路阻力的利器，降低通路运作成本

　　对顾客来说，购买一个熟悉、可信赖和令人亲近的品牌的不确定性就大大降低。