品牌产品实体形象定位让产品品牌“永不磨灭”



  品牌产品实体形象定位就是企业为了将产品拟人化,更好的让消费者接受产品品牌,且能够培养出品牌忠诚度的一种方法。本文我们就品牌产品实体形象定位原则、办法、意义来给大家综合介绍下。

  品牌产品实体形象定位原则

  一是简单

  在进行品牌产品实体形象定位的时候,应该要尽可能的简单一些,可能有些人觉得品牌产品实体形象定位稍微复杂一点也没有什么关系,但是这样的做法是错误的,如果品牌产品实体形象定位太过于复杂的话,可能也就不能够达到一个让自己感觉到比较满意的效果。

  二是要和品牌产品形象相契合

  在进行品牌产品实体形象定位的时候也应该要注意,也是应该要去和品牌产品的形象相契合的,因为有的时候可能跟公司品牌并不相契合,那么也就不容易让人记住,也可能会让人感觉到有一种违和感。

  品牌产品实体形象定位办法

  1.依据产品实体特性进行定位

  很多品牌都依据产品实体与众不同的特性进行定位,例如新开发的材料、时尚的设计、颜色等。这种定位对于这种属性特徵的阐述使该品牌从同类产品中脱颖而出,获得消费者的青睐。

  2.依据产品的功能定位

  产品某种杰出的功能也常常成为产品定位的依据。

  3.依据产品的附加特征进行定位

  依据附加特徵进行定位,是根据价格以及给消费者带来的体验、感受,象徵的社会地位等元素进行定位。

  在同类产品中相对低廉的价格经常是品牌定位的导向。因为价格对于消费者有着无可取代的吸引力。

  品牌产品实体形象定位意义

  品牌产品实体形象定位,直观地说就是消费者对产品的观感和联想,良好地联想有助于增强品牌的提及率,从而加大该产品的购买率。而良好的产品形象一旦与企业形象联合起来,其产生的合力是不可忽视的。

  先知词语战略全案公司提醒,品牌产品实体形象定位需要进行企业背景分析,强化优势并顺势运用于产品。品牌产品实体形象定位时的目标群选择很重要,如果企业产品的目标群属于那类消费基数很大,购买时对价格不太敏感的白领和时尚一族,国内企业的以 “X年字号 ” 这些作为诉求点的定位作用很小。品牌产品实体形象定位中的产品一旦被赋予一种文化,人们购买的就不再是一件单纯的产品,而是一种感受。让消费者去产生这种感受,花一份有形的价值,获得两份收获--有形的产品和无形的感受。并在每次看到这件产品时,产生一定的情感联想,这里指的联想是指对产品的联想,而非对企业形象的联想。抛开企业形象的背景支持,即使针对产品,依然有购买的理由,这就是产品形象定位的核心价值。



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