品牌形象塑造的原则与作用



  品牌形象不是一蹴而就的,它需要企业日积月累的培养与维护。品牌形象作为影响消费者是否选择某品牌的核心要素,你了解品牌形象塑造的原则与作用嘛!

  品牌形象塑造的原则

  1.系统性原则

  品牌形象的塑造涉及多方面因素,要做大量艰苦细致的工作,是一项系统工程。它需要企业增强品牌意识,重视品牌战略,周密计划,科学组织,上下配合,各方协调,不断加强和完善品牌管理;需要动员各方面力量,合理利用企业的人、财、物、时间、信息、荣誉等各种资源,并对各种资源优化组合,使之发挥更大作用,产生更佳效益。

  2.全员化原则

  全员参与的品牌形象管理对塑造品牌形象是至关重要的。企业必须让所有员工都了解品牌的含义,以便所有员工都可以识别,理解和表达其品牌形象。只有当许多员工达成共识时,才能将不同领域的角色整合为一个部门和不同部门的成员 朝一个方向努力。

  3.统一性原则

  品牌形象的统一性原则是指品牌识别,即品牌的名称、标志物、标志字、标志色、标志性包装的设计和使用必须标准统一,不能随意变动。

  4.特色性原则

  品牌的特色性可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色或经营特色等。品牌形象只有独具个性和特色,才能吸引公众,才能通过鲜明的对比,在众多品牌中脱颖而出。

  5.情感化原则

  品牌形象是品牌对公众情感诉求的集中体现,都是品牌情感化的化身。

  品牌形象塑造的作用

  1. 能够在竞争中脱颖而出

  消费者不会对任何产品产生特殊关联,但他们会在品牌基础上建立信任感与忠诚度。因此,通过品牌化将产品与品牌相关联,使您的目标消费受众将能够识别出您品牌的产品而不是市场上的任何其他橙汁,这个重要的区别因素,使他们购买您品牌的产品高于所有的竞争对手。因为,您的品牌承诺会影响他们购买你的品牌。

  2.提高品牌认知度

  企业商标设计是品牌关键要素之一。一个好的商标设计是简单的,但足以给消费受众留下持久深刻的印象。

  3.在目标市场中建立品牌信任度

  品牌还可以帮助您的品牌与目标消费受众建立品牌信任与品牌忠诚度,这将使这些目标受众不断重复的购买您的产品。这些是品牌所创造的价值,与人们的情感紧密相连。

品牌形象塑造的原则与作用


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