整合营销传播理论体系由哪些基本概念构成

　　整合营销传播是企业商战中快速见效的手段，它兴起于商品经济发达的美国，时至今日，成为了各企业为产品抢占消费者心智资源优选的方式与理论。从1992年开始，为了迎合市场、消费者、竞品的多变化，整合营销传播理论也在不断的完善与丰富，本文我们就整合营销传播理论体系由哪些基本概念构成做个简单的汇总，希望对大家有所帮助。

　　1.美国广告公司协会理论

　　整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力极大化。

　　2.特伦奇·希姆普理论

　　整合营销传播是制订并执行针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程。整合营销传播的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。特伦奇·希姆普整合营销传播理论认为,一个顾客或一个未来顾客在产品或服务方面与品牌或公司接触的一切来源均是未来信息潜在的传播渠道。进而,整合营销传播利用与顾客或未来顾客相关的并有可能被接受的一切形式的传播。

　　3.舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩理论

　　整合营销传播是一种看待事物整体的新方式，而过去在此人们只看到其中的各个部分，比如广告、销售促进、人员沟通、售点广告等，它是重新编排的信息传播，使它看起来更符合消费者看待信息传播的方式象一股从无法辨别的源泉流出的信息流。

　　4.托马斯·罗索和罗纳德·莱恩理论

　　整合营销传播指将所有传达给消费者的信息，包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现，对每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印象，如果这一过程成功，它将通过向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。

　　5.汤姆·邓肯理论

　　整合营销传播指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、投资者、普通公众等关系利益人建立建设性的关系，从而建立和加强他们之间的互利关系的过程。

　　6.唐·E·舒尔茨理论

　　整合营销传播是一个业务战略过程，它是指品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。唐·E·舒尔茨理论的独特之处在于将重点放在商业过程上，这将形成一个封闭的回路系统。