品牌整合是什么

　　品牌整合是什么？品牌整合是新竞争时代，企业为维持和提高企业长期竞争优势而选择的品牌管理方法。

　　市场竞争的压力加大、创建和维持品牌的费用昂贵、顾客不仅关注产品本身，而是更关心提供产品的企业、品牌家族需要协同作战与有序发展，这四点是企业进行品牌整合的根本原因。为加大我国企业通过品牌整合提升品牌声誉度的目的，先知认为做好品牌整合需包含以下内容：

　　企业高层管理者应该从战略高度来对品牌进行管理；

　　企业应建立企业“旗帜品牌”与“产品品牌”之间的合理关系，并将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场，力争拓展品牌的作用范围；

　　企业需将更多的资源投向“旗帜品牌”的建设，同时要保证整个品牌家族有一个统一的形象；企业需建立“旗帜品牌”的关键是使企业品牌形象能够代表品牌的实质，并且这种品牌实质能够在产品品牌中得到体现并传达给企业的相关利益者。