微博营销注意事项?及方法解析



   中国进入互联网已全名进入微博时代,新浪、腾讯、网易和搜狐微博更是占据行业鳌头,更多的企业也通过微博来进行品牌塑造和微博营销,今天先知品牌就来介绍一些微博营销注意事项。

微博营销

  一.微博营销的起源

  中国互联网已经全面进入微博时代!新浪与腾讯微博网易微博和搜狐微博的注册用户总数已经突破6亿,每天日登陆数超过了4000万。同时,微博用户群又是中国互联网使用的高端人群,这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%,但他们是城市中对新鲜事物更敏感的人群,也是中国互联网上购买力更高的人群。

  二.微博平台定义

  微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解:

  1、关注机制:可单向可双向两种

  2、简短内容:通常为140字

  3、实时信息:更新实时信息

  4、广播式:公开的信息,谁都可以浏览

  5、社交网络平台:把微博归为社交网络

  三.微博营销注意事项

  1.微博个性化

  一个好的微博名称不仅便于用户记忆,也可以取得不错的搜索流量。这个和我们个人站长取网站名称类似,好的网站名称如:百度、淘宝、开心网等等都是很简洁易记的。当然,我们企业如果建立微博,准备在微博上进行营销,那么可以取为企业名称、产品名称或者个性名称来做为微博的用户名称。 微博的特点是“关系”、“互动”,因此,虽然是企业微博,但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人,有感情,有思考,有回应,有自己的特点与个性。

  一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多,或是别的微博可以替代你,都是不成功的。先知品牌营销介绍这和品牌与商品的定位一样,从功能层面就要做到差异化,在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性,可以持续积累粉丝与专注,因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。

微博营销注意事项

  2.关于倾听

  有些企业,愿意花大价钱去做市场调研。但从心理学的角度,多数未经慎密设计的调研,其得出的结论,都是不可靠的,尤其那些问卷式的(关于问卷的情境问题,之前的文章曾提到,这里不赘述)。如果企业真想了解消费者们真实感受,那么,微博是个很好的平台。企业要做的,就是去倾听消费者们怎么说。有些时候,倾听需要你闭上自己的嘴巴,让消费者们对你畅所欲言,还有些时候,你要放下你当事人的身份,作为一个旁观者去观察人们的闲谈(偷窥,去除那些人为设置的情境),这样得到的信息可能更真实。

  3.每个号的微博名

  我们这几点都是必须要去更新的,我们在积累大号的时候可能会经常遇到以上几点问题。先知策划建议别人给的资源去联系的时候,就会发现,有一些号的微博名改了,这个微博名是直接供我们客户选号的依据,所以说这个是十分重要的。

  4.微博营销广告不要太多

  微博也像个人,也是既要谈感情,也要谈生意的,两者要均衡,缺一不可。如果你的微博没有太多关于新闻或者生活的信息,而是一味的广告的话,我相信那也不会有太多的粉丝,如果有也是通过其它手法获取而来的。一旦少了外部的因素,你的粉丝也会纷纷离你而去。所以特别对于企业来说,如何控制宣传和情感生活交流两不误,就必须对广告和内容做一个比较好比例控制,使广告融合到内容当中。

  5.注重发布的连续性

  微博就像一本随时更新的电子杂志,要注重定时、定量、定向发布内容,让大家养成观看习惯。当其登陆微博后,能够想着看看你的微博有什么新动态,这无疑是成功的更高境界,虽很难达到,但我们需要尽可能出现在他们面前,先成为他们思想中的一个习惯。

  6.发广告需要有技巧

  在发布企业的营销信息时,先知品牌建议大家在措辞上不要太直接,要尽可能把广告信息巧妙地嵌入到有价值的内容当中。这样的广告因为能够为用户提供有价值的东西,而且具有一定的隐蔽性,所以转发率更高,营销效果也更好。像小技巧、免费资源、趣事都可成为植入广告的内容,都能为用户提供一定的价值。

  四.微博营销的优缺点

  1.优点

  操作简单,信息发布便捷。

  互动性强,能与粉丝即时沟通,及时获得用户反馈。

  低成本,做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。

  针对性强,关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。企业可以其进行精准营销。

  信息量大,消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作购买决策或者是查找该产品的有关信息。

  覆盖面广,微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法,便于网友交流。

  2.缺点

  粉丝数有要求,只有有足够的粉丝才能达到传播的效果和目的,像一些刚注册用户的粉丝数远远不够,这种情况下除了靠自己优质内容的不断更新外就要采取其他手段了,譬如购买粉丝,又或者是骗粉,一些商家企业意识到这一点之后也参与其中开始养大批僵粉。这样就干扰了微博本身作为一个信息平台的透明化。

  由于微博里新内容产生的速度太快,所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到,那就很可能被埋没在海量的信息中。

  传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字,所以其信息于在信息所在平台传播,很难像博客文章那样,被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性,所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样,被大量转贴(除非是影响力名人或机构)

  可靠性受质疑,微博营销作为网络营销的一种是被受质疑的,网络媒体在公众心目中的可靠性远远不比传统媒体,诚信在网络营销尤其是微博营销中显得尤为重要。

  文笔要求过高,如何用140字在保证趣味性、可读性、真实性、的前提下将所要传达的商业信息的传达出来,微博的140字限制是名副其实的将商业写手和莎士比亚拉到了同一水平线上。

先知品牌

 

 



tag:

《强大词语成就强大品牌》

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500+全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询