高速公路服务区如何将品牌传播进行到底

 　　对于高速公路服务区想必大家都不陌生，服务区是高速公路上必不可少的设施，能够为高速公路的使用者提供服务，对保障行车安全、保证运输效率、缓解驾驶员在生理上的过度疲劳和车辆使用上的极限状况十分重要。随着高速公路通车里程的不断延伸、客流量的不断增长，必然要求服务区扩大服务项目的种类、数量和服务质量等，从而形成特殊的经济区域，其产业价值的重要性也正日益受到重视，高速公路服务区一直是各大广告公司和商家的必争之地。下文先知小编就高速公路服务区如何将品牌传播进行到底来详细介绍如下。

　　一.高速公路服务区如何将品牌传播进行到底

　　1.“吃”上做文章，打造“公路餐馆”品牌传播策略

　　潜江服务区作为我省资格更老的服务区，地处汉宜高速公路中心地带，每天有5000多台车辆进出。“汉宜铁路开通，现在小轿车数量明显减少。今后，汉宜高速每50公里就有一个服务区，跑半小时就有一个，竞争将不断加剧。”潜江服务区总经理介绍说，上世纪90年代，服务区开商店卖零食、土特产不愁生意，现在，不搞点“新、奇、特”产品留不住人。“每年夏秋季节，不少人专程来潜江吃小龙虾，潜江服务区必须抓住机遇，靠特色美食引人落脚。”曾凡标表示，潜江服务区将征地扩建改造，借此机会引进“虾皇”、“小李子”等本地品牌餐饮企业，把“潜江龙虾街”复制到服务区，让过往司机乘客不下高速公路就能品尝到潜江美食。

　　仙桃服务区则定位于“公路餐馆”，讲究菜上得快、味道好。该服务区总经理沈章雄说，服务区高薪聘请了川湘粤鲁等不同菜系的专业厨师，让30元一份的自助餐能适应不同口味需求。此外，餐厅还提供现场烹制的毛嘴卤鸡、沔阳三蒸等仙桃美食，顾客能当礼品打包带走。

　　而沪渝高速恩施崔坝服务区通过对行车时间分析，认为江浙及四川方向来车中，较少有中晚餐需求。因此，服务区重点打造多样化早餐，西部面食、江浙甜点、土家饭菜……吸引客人在服务区“过早”。

　　2.重视“打扮穿衣”，让匆匆过客变游客品牌传播策略

　　“环境优美的服务区，会让人流连忘返，脚步都慢下来。”中外运货车司机张正安，对江苏宁常高速的滆湖服务区印象深刻。

　　张正安说，驾车行驶在宁常高速滆湖大桥段，很远就能望见一座城堡式建筑矗立在湖边。在该服务区就餐后，还能乘电梯登上60多米高的塔楼，一睹滆湖风景，找到度假放松的感觉。“台湾的高速公路服务区是颠覆性的，采用龙头各地的建筑风格，几乎按照度假村的标准设计施工。”海航乐游旅行社台湾线路导游金斌说，清水是台湾高速公路上更大的邻海服务区，建筑为地中海风格，拥有欧式园林景观、水族馆、购物中心等设施。每逢周末，服务区还举办免费音乐表演秀、文化艺术展览，让匆匆过客放慢脚步变游客。

　　近年来，我省服务区也意识到“打扮穿衣”的重要性，逐步从瓷砖加水泥的“火柴盒”式建筑向个性多元化发展。如，汉十高速沿线服务区穿上“制服”，两层小洋楼统一刷为乳黄色，红色瓦片铺顶，指示牌黄绿相间;鄂西高速沿线服务区依照土家吊脚楼、苗家风雨桥、恩施土司城等风格设计，彰显民族风情;仙桃服务区为传播“体操之乡”文化主题，把服务区大楼外形塑造成一个巨型“鞍马”。“很少看到有人在湖北服务区拍照，因为我们的服务区审美价值不高。”省社科院楚文化研究所副所长张硕认为，我省服务区离旅游综合体还有较大差距，应借高速公路建设及旧服务区改造契机，把“荆楚派”建筑风格移植到服务区，让服务区成为楚文化展示区。

　　3.做城市的延伸，打造开放“大服务”品牌传播策略

　　如今，走进仙桃服务区，有到了沃尔玛的感觉。不同于一般服务区“一锅煮”的做法，该服务区商品分类细致，休闲食品区、冷藏食品区、低温乳品区……分门别类，井井有条。“服务区物价贵，一方面是运营成本比城区高，另一方面也有服务区利用垄断地位抬高价格的原因。但这种状况不会持续太久。”仙桃服务区总经理沈章雄认为，每50公里一个服务区的发展战略，将终结服务区的“暴利”。

　　沈章雄说，服务区是城市窗口，城市服务业经营理念应当向服务区延伸。目前，仙桃服务区与专业配送公司合作，推出平价商品专柜，矿泉水、绿茶等部分商品价格与城区接轨。将来，城市公共服务功能及商业地产理念也可向服务区延伸，提升服务区安保、医疗救助、应急处理能力，将服务区打造成集购物、休闲、餐饮、商务、旅游为一体的商业综合体。“欧洲的高速服务区和国内不一样，都是倚着公路边的小镇而建，两者融为一体。”瑞典卡罗林斯卡医学院留学生杨飞表示，西欧和北欧的大多数服务区都是开放型的，小镇居民的休闲、购物、集会、体育运动甚至婚嫁都在服务区进行。

　　杨飞说，瑞典的高速服务区规模虽小，但服务人性化。加油站配有免费修车工具供司机急用，商品与城区无异。另外，瑞典斯德哥尔摩、哥德堡、厄勒布鲁等人口超过10万的城市，一般不专门设置高速服务区，因为这些城市的销品茂都建在高速公路附近。

　　现在，国内也出现了部分开放型高速服务区。如江苏阳澄湖服务区开辟了水产市场，每逢秋季，服务区为过往司机乘客提供阳澄湖大闸蟹等水产美味的同时，逐步成为当地水产品交易物流中心。我省潜江服务区也已征地120亩，计划在服务区改扩建工程中，配套建设潜江水产品“公路港”。

　　二.高速公路服务区品牌传播优势

　　1.广告位的性和性地理位置将成为客户品牌和产品的独占性传播阵地，大规模全省联播，低成本超高性价，每天上万核心人群注目;

　　2. 帮助客户在河北高速服务区设置WLAN热点。

　　3.客户的服务渠道和产品进入服务区提供了资源对接保障;

　　4.市场空间巨大，需求较为旺盛。