连锁企业的品牌形象传播战略



  连锁企业在我国市场上占有大多数,但随着时代的发展,我国企业不得不承认的是企业与企业之间的竞争,已经由产品、质量的竞争发展到品牌的竞争。因此,对于连锁企业来说,做好品牌形象的塑造与传播是连锁企业得以发展的关键。那连锁企业的品牌形象传播战略该如何做呢?

  连锁企业建立品牌形象考虑的因素

  市场形象:认真考虑消费者问题,服务很周到、善于宣传广告,竞争力强。

  外观形象:是否是令人愉快的设计,传统文化是否浓厚,形象标识是否鲜明突出。

  商品形象:商品质地是否优良,是否有丰富的选择,价格知足,是否热衷新产品开发。

  经营者形象:经营者是否很优秀,是否有魅力,对事业是否投入。

  企业风气形象:是否具有健康清洁的形象,良好的风气,员工可爱可亲有礼貌。

  企业个性:是否积极进取,是否富有现代感。

  综合形象:一流的企业,经营规模,值得依赖。

  随着我国改革开放和社会主义市场经济建设蓬勃发展,市场需求由单一化需求向多元化需求转变;由相似化需求向个性化需求转变;由温饱需求向小康型、富裕型需求转变。

  企业品牌形象竞争的千变万化之中,完好的品牌形象传播战略将带来的是无限量的财富,然而盲目的树立自主品牌,而无恰当的经营策略,带来的只是快速的潮起潮落。在经济市场的浪潮中,企业要想长久的发展要充分了解市场的发展状况,熟悉各大企业间品牌形象的不同,要摒弃传统的错误认知,品牌形象塑造不只是做做广告,做做宣传,企业的品牌形象也已经发展为企业的文化体现,是企业在精神层面的体现。那连锁企业的品牌形象传播战略包括哪些内容呢?

  1.品牌定位

  连锁企业要对自己的品牌和产品有一个明确的认知,包括产品理念、目标消费群、潜在消费群,目标消费人群与自己产品相关市场的需求情况以及竞争对手的市场,目前人群的消费渠道,针对品牌档次做一个大体的定位。

  企业要先入为主的在消费者心中留下品牌独特印象,从而让消费者在心中产生对品牌的评价,当产品没有定位之前,它仅仅是一个满足人们需求的工具,但是一旦有了定位注入了理念和精神,那就是品牌,才能给消费者更多选择你的理由。

  2.品牌视觉形象设计

  连锁企业品牌视觉形象设计包括品牌名称、LOGO、标准色、包装、产品设计等等。先知小编认为设计优秀的符号系统,首先要整理企业信息并进行简化,找出关键特征和信息本质,将核心特征成倍放大,并为客观信息特征加上丰富的主观信息感知,同时摒弃其他没有价值的信息,围绕核心符号进行演绎和展示。

  3.品牌形象传播

  在现在的媒体社会中,无论是在品牌建立初期还是已经成熟稳定的发展阶段,传播的支持都是非常重要的。在现代媒体社会壮大品牌,仅靠视觉传播、广告传播、口碑传播等单项传播渠道是远远不够的,而是要进行整合传播,才能将品牌更广泛的传播出去。

  4.品牌满意度

  品牌营销大时代,消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节,因为只有当消费者满意之后,才能对品牌保持忠诚度,同时会对品牌进行有力宣传,当品牌上升到这一时期,品牌已经在消费者心中形成满意度。

  连锁企业的品牌形象传播战略分析

  1.狠抓产品质量:作为品牌形象,是产品质量信誉的标记,是产品满足 消费 需要被顾客公认的质量更好的产品。因此,企业要不断改善和加强质量 管理 ,制造功能全、性能好、适应市场需要的高质量产品。

  2.搞好品牌设计:高质量的产品,如果没有个好品牌,是很难打开市场销路的,也不可能有好的形象。一个独特而富有韵味的品牌,极易被 消费 者接受和喜爱。

  3.重视包装:由于它是产品的外表,给 消费 者的印象比较深,直接影响人们对产品的看法和态度。因此,企业必须予以重视,切实改变过去那种“一流产品,二流包装,三流价格”的状况。

  4.重视广告和宣传:品牌形象是否,衡量的主要标准就是看其在广大社会公众中的度和美誉度。企业在广告和宣传中要做到:宣传符合产品特点;要有长远规划,常抓不懈;不搞虚假广告和宣传。

  5.做好服务工作:产品和服务总是形影相随的。所以,企业在塑造品牌形象时,必须重视产品售后服务,用服务来赢得 消费 者赞誉,让 消费 者“买得称心、用着放心”,真正是心服口服。



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