茶饮料品牌整合传播

　　茶饮料在我国发展也有十几年的历史，要想得到更久的发展，茶饮料就得塑造与宣传自己的品牌形象。品牌作为连接茶饮料商家与消费者之间的桥梁，做好茶饮料品牌整合传播能够让茶饮料品牌价值逐年递增，为企业带来巨大的利润。

　　茶饮料品牌整合传播需解决的问题

　　1.为顾客解决问题；需要明确用户到哪有哪些问题，哪些需求，可以提供什么解决方案，其目标是要理解消费者。

　　2.为顾客提供信息；消费者到底想到什么样的信息？数量是什么？渠道是什么？如何提供给他们？

　　3.为顾客提供价值；除了要用户给能公司什么样的价值，同时也要关注公司提供给用户什么样的价值。

　　4.顾客随时获得；用户如何了解我们？如何获取？（例如：通过哪种媒介接触到我们的广告信息？通过微信还是科技新闻？）

　　茶饮料品牌整合传播存在的问题和发展趋势

　　【存在问题】单一依赖路径有待突破

　　尽管差异料市场竞争处于白热化状态，但是纵观各大品牌的媒介策略，却发现都是以电视为主，大打强势广告。这对于茶饮料行业来说，过分依赖电视广告，各大品牌在产品差异化和广告新奇化上下足了功夫，虽说无限贴近了消费者的需求，但也使消费者在购买行为上陷入了艰难的选择困惑。而随着消费者获取信息渠道的增多和消费需求的升级，单一的电视广告已不能确保企业的成功。

　　【发展趋势】跨媒体整合成为渠道

　　跨媒体整合营销的趋势正日益显现。对于茶饮料企业来说，运用电视、网络、线下活动等整合传播方式已成为茶饮料茶叶品牌营销的趋势所在，这也是企业实现自我突破，雄踞行业的一把利剑。茶饮料跨界整合传播的几种推荐方式：

　　1.内容营销

　　好的内容营销，是要与目标消费者相关，且是他们喜闻乐道的内容。依靠这些“病毒性”强的内容来和消费者互动，满足消费者需求，才能帮助一个品牌建立起与消费者之间的信任。当然，还需要确定内容营销战略，就是由单向转变为多向的、动态的传播。充分把握好媒体传播特点，整合新闻媒体、社交媒体、自媒体，将内容传达到目标消费者面前。

　　2.感情营销

　　要拉近品牌与消费者间的距离，就要让消费者对品牌有认同，从而在购买同类产品的时候首先想到的就是这个品牌。

　　3.互动营销

　　不管是内容营销，还是情感营销，其目的都是要和消费者进行互动。所以，互动营销非常关键。以脉动为例，其互动活动内容非常细腻用心。

　　4.数字营销

　　在消费者日渐年轻化、品牌选择多元化的时代，为了聚焦更多目标群体的注意，借助多媒体资源和不同传播渠道，实现品牌与消费者的交互成为了企业营销的重要策略。茶饮料可通过开展全网络的数字化营销，实现了品牌口碑的良好传播。

　　茶饮料品牌整合传播技巧

　　1.深度认知媒体环境

　　不同国家、不同消费者有不同的媒体消费行为。茶饮料在进行整合营销传播时，都要先研究消费者行为，学会基于需求链也就是从消费者入手来运作企业，了解消费者需求并提供他们需要的产品。

　　2.基于兴趣的“主动型”新媒体营销

　　互联网的发展，人们接受信息的渠道越来越多，新兴媒体不断发展，自媒体的呼声也愈发加大。这种传播形势的改变，给企业的品牌传播带来了很多变化和挑战。新媒体时代，消费者可以自己去寻找他们需要的、感兴趣的产品。“兴趣”成为消费者群体划分的重要依据。

　　茶饮料在选择传播媒体时，也必须要把传统媒体和新媒体结合起来，要充分考虑到各种媒体的差异性和不可替代性。必须把它们整合在一起，不仅仅是市场层面的整合，组织层面也要进行整合，并且要学会换位思考，从消费者的角度而不是从自己角度来考虑问题。

　　3.以顾客为导向的聚变

　　企业首要是调整公司的架构，由垂直、线性的架构变成横向的架构。在此基础上，就可以用整合市场营销的方式来构建消费者关系，要从客户开始，不断地思考企业怎么做能给客户带来价值，怎样理解客户、怎样更好地建立起客户的关系。这是一个全方位的完整的体系。