王者荣耀品牌整合营销传播

　　王者荣耀是大家很喜欢的一款手游，由于它参入门槛低、能满足用户炫耀心理及超强的用户参与感，成为了大家必备的游戏之一。品牌整合营销传播作为宣传品牌的方式，那王者荣耀品牌整合营销策划是如何得到游戏爱好者喜爱的呢?

　　王者荣耀可参考的品牌整合营销传播原则

　　1.走心文案，引发情感共鸣

　　传统商业时代人们通过长篇文章了解产品，互联网时代人们因为一句话记住品牌。在物质极度丰富，产品同质化严重的今天，对于用户来说购买产品时不再聚焦于产品的使用功能，更重要的是看它是否能满足自己的情感诉求。

　　2.植入彩蛋，制造意外惊喜

　　所谓体验，不是享受了我们应该享受的一切，而是在得到一切应有的同时，获得了意料之外的愉悦体验。

　　2.提升参与感，激发传播动力

　　对于大多数人来说：得来不易的才会珍惜，深入参与的更愿意传播。在产品研发和营销过程中调动用户的积极能动性，更容易激发用户的传播欲望。

　　王者荣耀品牌整合营销传播分析

　　《王者荣耀》这款游戏拥有超过上亿的用户和玩家，然而它发行的时间也仅仅只有三年，为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》通过品牌整合营销策划来增强玩家和大众对《王者荣耀》存在感的认知。

　　多种渠道、方式、形式的结合与统筹，让《王者荣耀》的这次品牌推广活动具有非常鲜明的层次感，环环相扣、充满创意与年轻张扬风格的活动形式与形象，非常有效地吸引了年轻玩家的关注和参与，在全方位、多元化的传播中，不断让游戏特色和品牌星星深入人心。王者荣耀品牌整合营销传播的几种方式：

　　1."游戏造节"，维度高明

　　《王者荣耀》的基本玩法为5V5的组队对抗，玩家称其为“开黑”，五五开黑节就是由此而来。游戏衍生出的玩家文化中，好友相聚、团队作战也是非常核心的思想。《王者荣耀》基于以上用户洞察顺势而为，以“GIVE ME FIVE”作为这次五五开黑节的主题，以“五排不掉星”作为其运营活动。用造节这一方式弥补朋友之间没有节日的空白，从而满足了用户的需求。

　　2.游戏出发，版本先行

　　游戏福利大回馈，是节日和氛围的基础条件；作为一个游戏的狂欢节日，基本的当然是游戏本身。《王者荣耀》此次推出了“五排不掉星、勇者积分双倍”的创新玩法和全新皮肤，大大满足了玩家的期待。

　　3.明星流量，带动氛围

　　《王者荣耀》这次和五月天进行了深度合作，不仅推出了团队主打歌《I Will Carry You》，还在微博平台展开亲密互动，点燃节日氛围。五月天的粉丝规模十分庞大，且以年轻群体为主，与《王者荣耀》的受众年龄层吻合。而五月天本身就是真实的游戏玩家，能够积极带动粉丝加入游戏。

　　4.品牌与节日，价值观契合

　　品牌价值观与节日价值观的契合。从《王者荣耀》品牌精神主张”团队成就更多”到节点主题“Give me five！五排不掉星”，《王者荣耀》都在强调团队的力量。不管是游戏还是节日，人都是永恒的主角。《王者荣耀》以品牌为基础，赋予节日新的内涵，既服务节日，又服务品牌。

　　5.品牌联合，扩大影响

　　基于节日渴求朋友相聚的用户洞察，《王者荣耀》不仅在玩家中打响了团队合作的口号，自身更是联合了百大品牌，将团队合作的力量发挥到。