家具行业品牌传播方式

　　家具行业是我国新时代兴起的企业类型，品牌作为家具行业各企业之间区分的符号，家具行业面对媒体环境、社会环境和用户环境的变化下，如何通过品牌传播扩大家具品牌的名誉度这是企业品牌传播需要注意的。那家具行业品牌传播方式怎么办呢？

　　家具行业品牌传播的思路

　　1.产品定位明确

　　家具企业产品定位明确是进行一切推广的基础，推广围绕家具产品的定位来决定推广的方向、目标用户等。对于家具行业来说，需明白产品定位不是塑造新奇的东西，而是去操纵人类心理原本的想法，打开联想之结，目的是要在顾客心目中占据有利的地位。产品定位的时候要简单明了，要突出个性，并且要根据情况随时调整定位。

　　2.品牌形象明确

　　品牌形象不仅反映出消费者对企业形象的期望，也反映消费者对产品形象及其个性特性的向往。要正确进行家具行业品牌定位需要做好市场调查，了解消费者的需求，消费者的消费心理以及其他品牌特点的了解。并且综合考量自身的品牌名称，品牌特征等确立品牌形象。

　　3.选择适当的推广方式

　　做好家具行业品牌定位，接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作，须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能极大化的利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息更快的传递至目标对象。

　　家具行业品牌传播方式

　　一.坚持品牌核心价值

　　1.家具行业坚持品牌核心价值主张一要聚焦、二要独特、三要坚持

　　聚焦

　　聚焦是指不要什么都想要，而是要有舍取，要舍得放弃一些市场，放弃一些产品功能，放弃一些价值主张；聚焦一点，提炼出品牌的核心价值主张。

　　独特

　　品牌核心价值要独特，要的是别人没有的。更怕的是人云亦云，品牌核心价值雷同。独特的品牌核心价值表明了企业对市场消费需求的独特理解，对企业能够向消费者提供价值的深刻思考。

　　坚持

　　独特的品牌核心价值主张，是靠长期的表述，从而获得品牌的差异化。这是品牌核心价值主张的更终目的：打造差异化的品牌形象。

　　2.家具行业传播渠道整合

　　线上线下一体化的品牌宣传就是要充分运用互联网信息互动的功能，来更加精准地与目标客户进行品牌信息的互动，以达成品牌宣传的效果。

　　家具行业品牌传播应避开的误区

　　一.以量为准，忽略“质”

　　企业进行品牌传播的效果难以衡量，所以家具行业的中小企业不得不以传播量，例如传播字数或篇数，来衡量传播效果。事实上，如果不是良好的组合式传播，如果未能引起传播共振效应，未能引起二次传播，那么传播效果是极其微弱的，因为消费者的遗忘速度很快，如果未能引起其内心的共鸣，即使偶尔看到了中小家具企业传播的零散的信息，也会迅速遗忘。

　　二.品牌创新定位“换汤不换药”

　　家具行业中的很多企业在品牌传播的过程中，在策略上不断创新本来是一件好事，然而如果连基本定位都在不断改变，那就麻烦了，其结果一定是中小家具企业方异常辛苦，而消费者会无法记住这个品牌的核心定位。

　　站在消费者的角度看问题，人脑是一个有限的容器，能记住的品牌和概念就那么些，家具企业好不容易花费巨大的传播量让消费者记住了这个品牌的基本主张，如果不断的进行更改，就会让消费者的品牌记忆陷入混乱。