互联网下酒店品牌新型传播方式



  品牌传播是酒店塑造品牌的优选方式。但在互联网和信息碎片化时代,酒店要想塑造强大的品牌形象就得创造新的传播方式来助力企业。那互联网下酒店品牌新型传播方式有哪些呢?

  互联网下酒店品牌新型传播的存在的问题

  1.价格管理混乱

  为了抢占市场,第三方平台会把价格拉低,甚至低于官方网站。当面对新老用户时,会采取差别定价,新用户的优惠力度更大。针对在线预订价格方面,政府暂时没有适当的管理措施,导致酒店门市价与第三方网络渠道价格倒挂,营销酒店品牌。

  2.网络信息作假

  为了提高在线评分,一些酒店会雇佣网络水军进行信息作假。造成消费者无法准确识别虚假信息,很容易被误导。

  3.OTA平台依赖严重

  据2016年统计,在酒店预定中OTA占71.2%,官方网站占5.8%。部分酒店习惯借助第三方平台将客户引流,虽然为酒店带来了收入,但支付的佣金加大了酒店财务压力。近几年,华住酒店集团已经着手开发平台,开元和华天等酒店集团也成立酒店联盟体。

  酒店品牌新型传播方式

  1.基于信条的提升方式

  我们都知道,信条可以给人以形象、个性,身份。听一个人说什么话,我们就不难想象他是个什么样的人,包括他是如何穿戴,是如何生活的,他的喜好是什么。因此,我们可以用一个简明扼要,不合常规的信条来标榜企业的品牌,让这一信条赋予酒店企业产品消费者明显无误的身份。

  2.基于缺憾提升方式

  这种方式是以缺憾补偿法则为其依据,品牌应当帮助目标客户抵消令其感到困扰的内心缺憾。一个品牌如能赋予其目标客户某种强烈的性格,他便提供了一个颇为诱人的购买动机。当然,不应该过分补偿稍费者的内心缺憾,因为心理学研究已经证明,一种性格至善至美的品牌恰恰让消费者感到承受不起。消费者会感到自己无法达到品牌传递的高质量要求,提升的成功与否,往往取决于品牌形象意蕴能在多大程度上弥补消费者内心缺憾。

  3.明星推广方式

  追星族对明星的狂热崇拜在普通人看来是不能被理解,如果企业的品牌也能像明星一样在消费者心中有明星的地位,那么企业品牌的影响力将会非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢,我们可以借助好莱坞明星成名的经历,利用电影来让亿万观众对各类明星熟知。



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