品牌形象建立与传播的具体方式

　　品牌形象是企业品牌形象输出的方式，它反映的是用户对于企业产品与服装的综合性评价。企业品牌形象的建立方式有很多，但对于企业来说，如何通过品牌形象传播让企业的品牌输出更大的价值呢？本文我们就品牌形象建立与传播的具体方式来介绍下。

　　企业品牌形象建立的几种方式

　　1. 通过品牌的静态元素来建设品牌形象

　　在用户初次接触一个品牌的logo时，并不能直接的感知到品牌所要输出的价值，更多的是在用户心智中形成品牌的身份标志。

　　就像：滴滴的logo你能看懂是一个大笑的形状象征着美好吗？

　　颜色也是品牌形象的一部分，那么颜色到底有什么作用呢？

　　从整个市场的视角来看颜色好像也并没有什么作用，但是从竞争关系的角度来分析颜色是非常重要的，他可以在识别度上与竞品有效区隔。相比于logo和颜色，slogan是更能向用户传达品牌价值的一个静态元素。对于一个大家熟知的大品牌而言slogan可以更包容，但是对于一个新品牌而言这块尽量做到尖锐、具体。

　　2.通过讲故事来建设品牌形象

　　企业的品牌故事可包括公司的故事、品牌故事、产品的故事、创始团队的故事。可以在发布会讲故事，可以通过媒体报道讲故事。无论讲什么故事，通过什么途径讲故事都需要围绕一个核心进行，这个核心就是品牌价值。

　　3.通过互动来建设品牌形象

　　情侣从相识、相知到相爱，可能是因为一见钟情相互吸引走到一起，也可能是因为日久生情而让彼此依赖，企业所提供的产品或服务也可能会让一部分用户一见钟情。

　　但是对于大部分没有一见钟情的用户，我们只能通过长期的互动，让他们对我们的品牌产生好感进而在人群中传播我们的品牌。双微、产品以及广告都是可以用来与用户互动的渠道。

　　品牌形象传播的具体方式

　　1.动态媒体的传播方式。

　　电视是受关注率更高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，利用电视对品牌进行传播活动，但也有其无法避免的缺陷，那就是无论电视画面是多么的精彩纷呈，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法偖存。利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动。

　　2.静态媒体的传播方式

　　利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，它更主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。它存在的不足也是明显的，即传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小。

　　3.人员媒体的传播方式

　　借由营销人员直接去传播品牌的优点是：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处是费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

　　4.网络媒体的传播方式

　　在新兴的信息媒体时代，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式。网络媒体方式的优点就是：传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存，不足之处是受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

　　5.综合方式的传播运用

　　综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。优势就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。