服装品牌整合传播要素

 　　服装发展史和人类文明发展史一样经历了由低级形态到形态的演变,由原始的手工制作到社会分工的裁缝制作,再到专业的定制加工,更后发展至现在大批量的工业化生产,其发展过程受到了社会政治、经济、人文等各方面的影响。随着经济的快速发展人们对于服装的要求也是越来越高，对于服装商来说，如何做好服装品牌整合传播是行业热议的话题，下文我们就来详细介绍一下。

　　一.服装品牌整合传播原则

　　1.关注消费者

　　在品牌的传播中，经常发生一种“错位”现象：一个女性服装用品的广告，小伙子看得津津有味，一个儿童食品的广告老奶奶看得哈哈大笑，但它们的目标受众却视若无睹。

　　这源于创意人员以主体为中心的思考模式，把自己当成目标对象，以为他们想的和自己一样。要使传播真正生效，首先必须学会换位思考，站在受众的角度去考虑问题，关注他们的生活，想想他们关心的是什么，需要的又是什么。

　　2.统一性

　　在整合传播中，企业所有的传播行为都是统一的，各种传播方式应在基本策略的框架下，围绕品牌核心诉求而进行，如此才能使信息集中一致，达到更大化的传播效果。

　　但我们常常发现一些企业，他们的广告、促销、公关等行为没有一个统一的章法，好像不是一个企业做的，这样每一次宣传都变成了一种独立的行为，既没有连续性，也不能产生互动，对传播效果无疑是一种浪费。

　　3.持续性

　　有些企业一开始大力投了一个广告，但过段时间发现没效果，就不做了。这是非常可惜的。先知品牌顾问提醒广告都有一个滞后效应，不会马上见效，但是它会不断地积累印象， 积累到一定的时候自然会产生效果。此外，突然中断广告投放还会带来一个负面效应，消费者会想这个企业是不是没钱了，撑不下去了，对企业的实力产生怀疑。因 此企业在投放广告时应该三思而行，要么不做，要做就要坚持下去。

　　二.服装品牌整合传播要素

　　1.服装品牌整合营销传播之广告要素

　　广告的本质是传播，广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告是更大、更快、更广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把品牌的特性、功能、用途等信息传递给消费者，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。因此，广告的信息传递能在品牌整合营销传播的过程中迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。

　　2.服装品牌整合营销传播之促销要素。

　　促销是指企业利用各种有效的方法和手段，使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望，并促使其实现更终的购买行为。促销的实质是信息沟通。企业为了促进销售，把信息传递的一般原理运用于企业的促销活动中，在企业与中间商和消费者之间建立起稳定有效的信息联系，实现有效的信息沟通。通过信息的传递，使社会各方了解产品销售的情况，建立起企业的良好声誉，引起他们的注意和好感，发现新的销售市场，从而使市场需求朝着有利于企业销售的方向发展。企业通过促销活动，宣传本企业的产品较竞争对手产品的不同特点，以及给消费者带来的特殊利益，使消费者充分了解本企业产品的特色，使更多的消费者或用户了解、熟悉和信任本企业的产品，并通过消费者对促销活动的反馈，及时调整促销决策，使企业生产经营的产品适销对路，扩大企业的市场份额，巩固企业的市场地位，从而提高企业营销的经济效益。

　　3.服装品牌整合营销传播之公关要素。

　　公关是一种有组织、有计划、有一定规模的资讯交流活动。它的目的是沟通传播者与公众之间的资讯联系，使组织在公众中树立良好的形象。公共关系传播可以利用的媒介很多。比如，各种会议和讲演可以聚集数十、数百人，发传单、贴海报可以让成百上千的人看到，用扩音器做报告可以让成百上千的人听到，举办展览或表演可以吸引成千成万的人。因此，在今天的社会裏，要想与公众取得广泛的资讯交流，更有利的手段莫过於公关了。

　　4.服装品牌整合营销传播之事件营销要素

　　事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，来迅速提高企业及其品牌的度和美誉度，达到“名扬天下”的目的，更终促进销售。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

　　5.品牌整合营销传播之人员销售要素

　　企业销售人员直接与消费者交往，完成产品销售的同时，与消费者建立有效的联系。人员销售与消费者践诺里的关系是持续的，将会为企业创造更多的品牌忠诚跟随者。