品牌整合营销方法

 　　日本制造花了20年时间，才摆脱了垃圾产品形象，成了高质量产品的代名词。韩国企业也经历了15年的发展。中国制造已经驰名，但是中国品牌却无一大作。品牌必须基于诚实、可靠、信任，一个聪明的想法或创意，只能为品牌加点分，但是没有办法构建起优秀的品牌。下文先知营销品牌就来介绍下品牌整合营销方法。

　　一.品牌整合营销策划的思维策略

　　1.创新思维和超越思维

　　创新思维是品牌营销策划的主要思维方法之一，创新思维在营销策划中具有很高的价值。创新思维是发现市场机会的钥匙。运用创新思维.能够创造市场，赢得市场。善于创新思维，可以在纷繁无序的市场中找到消费者的需求，找到产品的市场，找到品牌的定位。

　　2.前向思维与逆向思维

　　面向未来的品牌整合营销策划必须运用前向思维，即从消极保守的里入为出的后项思维转变为积极乐观的量出为人的前向思维。未来的市场规模和市场目标不是根据过去的销售资料来确定，而是根据未来的市场需求与企业竞争能力来确定;未来的市场收人不是根据现在的销售规模而定，而是根据未来预期的销售规模来定;资源配置不是根据现有资源存量来安排，而是要根据实现目标规划的需要来安排。现有资源不足可能是实际困难，但不应成为不按目标要求配置资源的理由，应该积极主动地在更宽阔的空间去寻求资源.弥补自有资源的不足。只有按照前向思维开展营销策划，才能把握未来市场机会，才能更大限度地发挥资源效应，更大限度地扩大市场规模，更大限度地创造企业效益。

　　3.发散思维与系统思维

　　品牌整合营销策划需要在不确定的市场条件下达到营销目标，解决营销间题的多种方案，因此，需要进行发散思维。所谓发散思维.就是从不同的方面、不l司的角度、不同的层次、不同的视觉去思考问题，从而挤求解决问题的方案、第三方案。当我们的思路不是沿着一条胡同，而是几个方向去行走时，思维就进人辐射状态，形成纵横驰骋的放射状的发散思维。

　　二.品牌整合营销方法

　　1.品牌整合营销方法之深度认知媒体环境

　　不同国家、不同消费者有不同的媒体消费行为。就媒体的消费而言，美国人很多都是通过邮件，中国消费者则更多利用即时通讯。在博客、杂志及报纸消费方面，中国也高于美国。新媒体时代，企业一定要注重消费者行为的研究，譬如消费者在购买决策的时候，有哪些影响因素呢?是网络广告的作用还是朋友介绍的影响，抑或是品牌整合营销的推动?再根据消费者所感兴趣的形式，进行大范围的传播和推广。

　　无论哪个行业的企业，在进行整合营销传播时，都要先研究消费者行为。中国公司更多是基于供应链的企业，要学会基于需求链也就是从消费者入手来运作企业，了解消费者需求并提供他们需要的产品。

　　企业在做广告之前，要想清楚为何要做，在哪里做。如果你不看电视，那企业就无法通过电视广告来找到你，很可能在这上面投放的广告都浪费了。因此，要精准地找到这个消费者，必须找到他喜欢的媒体，了解他是如何使用这个媒体的，并依此进行投放。

　　在进入新市场时，先问问自己，是否有足够的客户数据帮助我们了解这一市场?此外，就是建立构建和管理强而有力品牌的能力。品牌是连接企业跟客户的纽带，品牌为企业带来价值，并且这种价值是逐年增加的。中国的制造企业应该从关注成本、关注规模经济，转到关注品牌上来。

　　2.品牌整合营销方法之基于兴趣的“主动型”新媒体营销

　　互联网的发展，人们接受信息的渠道越来越多，新兴媒体不断发展，自媒体的呼声也愈发加大。这种传播形势的改变，给企业的品牌传播带来了很多变化和挑战。在传统营销中，企业似乎更容易把控全局。他们做自己认为重要的事情，做自己想做的事。比如：传统的广告形式，这实质上是一种“推”的方式，把更多品牌信息强制的曝光在消费者面前。

　　这种“推”的方式强调如何把产品和服务卖出去，但这不一定对消费者重要。企业控制市场，客户是被动的，给客户足够的信息，让他们跟着企业走。这就是传统的营销思维。消费者可以相信广告，也可以不相信，掌控权在消费者那里，而不是在营销人员那里。

　　而新媒体时代，消费者可以自己去寻找他们需要的、感兴趣的产品。“兴趣”成为消费者群体划分的重要依据。消费者可以再想要的时间、通过他们喜欢的方式，主动获取他们想知道的信息，而不是被动的接收企业想要他们知道的信息。消费者已经完全控制了整个市场。

　　而且，消费者自己也在创造社会网络，而且这种社会网络是一个闭环，企业并不了解这个闭环是什么样的。因此，必须知道如何跟消费者互动，如何跟消费者建立更好的联系，必须要跟消费者进行对话，让他们告诉你他需要什么，而不是像传统营销思维一样强力的曝光。

　　这个时代，企业在选择传播媒体时，也必须要把传统媒体和新媒体结合起来，要充分考虑到各种媒体的差异性和不可替代性。必须把它们整合在一起，不仅仅是市场层面的整合，组织层面也要进行整合，并且要学会换位思考，从消费者的角度而不是从自己角度来考虑问题。

　　3.品牌整合营销方法之以顾客为导向的聚变

　　企业首要是调整公司的架构，由垂直、线性的架构变成横向的架构。在垂直架构中，客户是被放置一边的，没有人去关注他们。横向的架构则可以推动大家一起合作，把公司内部体系组织在一起，组织的方向是更多关注客户、顾客，而不是企业老板在想什么。

　　这是完全不同于历史的视角。在此基础上，就可以用整合市场营销的方式来构建消费者关系，要从客户开始，不断地思考企业怎么做能给客户带来价值，怎样理解客户、怎样更好地建立起客户的关系。这是一个全方位的完整的体系。

　　整合营销总是从消费者开始的。企业发现消费者的某种需求，并满足这种需求。以消费者为导向，是整合营销的不二法则。

　　市场的未来在于顾客，掌握了顾客就掌握了企业的命脉。如何以顾客为导向?这就是品牌整合营销的核心。当然，你要让投资人快乐，你也不能得罪员工，但钱包是在顾客的衣兜里，你不能满足顾客需求，就没有收入的来源。新兴媒体改变了利益相关者中的各种关系。更重要的是，使员工变得更为重要，因为他们能够从多种渠道得到消息和内幕。

　　如果营销人员还是用老办法来对待新媒体，譬如对把新的社会媒体当作类电视媒体的东西，肯定是行不通的。社会媒体是一种双向互动的媒体，而电视传播的信息是单向的—可以发布消息，但没法反馈你的消息。用好这种双向互动性，对企业很重要。

　　以上就是先知品牌针对“品牌整合营销方法”的详细介绍，更多关于品牌整合营销的问题可以咨询先知品牌网，我们将竭诚为您服务。