企业品牌传播原则及策略

 　　品牌传播策略是企业在品牌的内外部传播工作中的策略，构成品牌策略三大组成部分之一，由高效的传播体系所树立起来的品牌形象资产，已不象我们更初研究理论时仅仅度、美誉度或忠诚消费那样简单，品牌在市场中已能够体现出诸多现实的、潜在的、无形的、有形的且无可替代的价值，并使拥有者从中获益匪浅。下文先知品牌就来介绍下企业品牌传播策略及原则。

　　一.企业品牌整合传播原则

　　1.关注消费者

　　在企业品牌的传播中，经常发生一种“错位”现象：一个女性减肥用品的广告，小伙子看得津津有味，一个儿童食品的广告老奶奶看得哈哈大笑，但它们的目标受众却视若无睹。这源于创意人员以主体为中心的思考模式，把自己当成目标对象，以为他们想的和自己一样。要使传播真正生效，首先必须学会换位思考，站在受众的角度去考虑问题，关注他们的生活，想想他们关心的是什么，需要的又是什么。

　　2.统一性

　　在企业品牌整合传播中，企业所有的传播行为都是统一的，各种传播方式应在基本策略的框架下，围绕品牌核心诉求而进行，如此才能使信息集中一致，达到更大化的传播效果。先知品牌提醒常常发现一些企业，他们的广告、促销、公关等行为没有一个统一的章法，好像不是一个企业做的，这样每一次宣传都变成了一种独立的行为，既没有连续性，也不能产生互动，对传播效果无疑是一种浪费。

　　3.持续性

　　有些企业一开始大力投了一个广告，但过段时间发现没效果，就不做了。这是非常可惜的。因为广告都有一个滞后效应，不会马上见效，但是它会不断地积累印象，积累到一定的时候自然会产生效果。此外，突然中断广告投放还会带来一个负面效应，消费者会想这个企业是不是没钱了，撑不下去了，对企业的实力产生怀疑。因此企业在投放广告时应该三思而行，要么不做，要做就要坚持下去。

　　二.影响品牌传播策略的五大重要因素

　　1.精准定位

　　正如一款衣服不可能适合所有的人，品牌传播策略必须拥有精准定位目标人群的能力。众所皆知，“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，消费者一看该产品就知道是专门为已婚妇女设计的营养补品，这样将品牌与目标人群联系起来，容易使目标客户产生认同感，从而也减少了品牌传播费用。媒体100作为互联网服务型企业，致力于为有需要的企业传播文化，推广产品。

　　2.精准到达

　　互联网的飞速发展，各种营销传播手段和策略层出不穷，媒体100认为营销者必须建立有效的品牌传播策略，经典的案例便有小米通过互联网思维的粉丝营销，加多宝赞助“中国好声音”，RIO鸡尾酒通过“奔跑吧兄弟”而大众消费者喜爱。这是需要对目标消费者进行科学分析以及市场调查才能得到成功的效果。

　　3.有效互动

　　互动会让消费者对产品产生更深的感情与了解，为什么那么多人喜欢看“快乐大本营”“天天向上”,不就是因为主持人懂得与台下的观众进行有效互动，从而形成一种和谐高涨的节目气氛么?品牌营销若是触动了消费者的痛点，便能促使消费者产生消费冲动，更终实现购买。媒体100也一直为客户考虑这方面的问题，如何通过互联网让客户产品跟消费者之间产生一定的有效互动，以达到更好的传播。

　　4.知识点明晰

　　先知品牌为何总能做出牛X的品牌传播案例?他和大多数公关服务不同，先知策划熟悉社交媒体的传播路径和推广规律，擅长使用更新鲜有趣的营销推广形式，金墨道为何能够如此，也得益于有序完整的品牌知识结构，容易让消费者产生联想。媒体100在现今的推广模式下也不断思考更新鲜，更接地气，更易于让消费者接受的品牌传播形式。

　　5.内容

　　针对不同的目标受众，营销者应该提供有针对性的独特内容，而不是现今大量出现的毫无实质内容的软文，新闻，广告，等等。消费者需要看到足够吸引力的东西，特别处于现在信息爆炸的时代。