体育品牌的传播特点

 　　体育品牌营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育品牌营销”。另一种是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。比如我们在龙头杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等。我们通常所说的体育营销是指后一个层面。那下面先知品牌就介绍下体育品牌的传播特点。

　　一.体育品牌的传播特点

　　1.体育品牌的传播特点之轻参与

　　时间与信息进一步碎片化，智能设备让我们更轻易选择或放弃。简易、低门槛的机制才能吸引到尽可能多的目标受众。

　　2.体育品牌的传播特点之轻重传播

　　社交媒体的本质依然是人与人的联结，尽可能扩散更多的信息涟漪，才能更大化营销活动的效果。想要受众进行传播，就需要对他们的偏好与心态有深刻的洞察，从而产生让他们觉得能够代表自己特点，愿意将之扩散到自己社交圈的信息。

　　3.体育品牌的传播特点之轻简为上

　　消费者在社交媒体上的偏好已经从深入的信息明显变成简化的信息。社交媒体的海量信息和广告，已经让消费者不厌其烦，你想要自己的信息被注意到吗?请简化它。不只是想要跑得更快，想要在社交平台上赢得用户的注意力，减少不必要的冗余，也是同样适用的体育精神。

　　4.体育品牌的传播特点之轻多出口

　　社会化媒体的传播已经不再局限一个平台，双平台乃至多平台的输出已经成为必然。先知营销品牌介绍在国内，微博、微信双平台的联动以及手机WAP端的输出都成为品牌社交媒体传播的下一个趋势。多平台布局，尽可能多的覆盖受众，以达到尽可能好的传播效果。

　　5.体育品牌的传播特点之轻重趣味

　　每秒产生内容近千条，每日流量达到数千万，如果你无趣，请走开，这就是社交媒体的生存之道。面对难以计数的内容涌入，消费者已经没有耐心接受无趣的东西。无论你传播的是什么，首先，请做得有趣。

　　体育不再是少数好动者的游戏，赛事也已成为非常成熟的商业化运作，通过体育营销接近并打动受众，和他们进行精神感性同调的当然不限于体育品牌。只要你的受众中有大比例的年轻男性，只要你的品牌包含拼搏、勇敢、挑战等精神元素，只要你能设计出满足不同层次受众的机制与方式，体育营销值得一试。

　　二.如何科学而有效评估体育营销的价值

　　1.从“现场广告”来看，现场的品牌广告露出和产品曝光是更能直接感受的。不同级别的赞助商品牌露出机会、产品曝光次数都有不同标准，广告形式、位置、大小、材质、数量都可以准确的统计出来，再结合赛事时长、观众规模、到达率、人均营销成本、场地系数、城市系数等指标，就可以量化出现场广告的价值。

　　2.“互动营销”的效果直接影响整体营销效果。体育在产业链延伸的过程中，趋于娱乐化、大众化，互动性已经成为必然。先知策划介绍互动营销包括线上与线下，场内与场外。我们可以根据线上各终端平台的统计数据直接追踪在线互动信息，基于用户接触特征与用户反馈，评估用户关注度、活跃度、参与度;也可通过现场与外场的多种线下活动，直接收集人群信息，客观评估出受众的到达度、参与度、记忆度，从而分析受众的黏着度和忠实度。另外，赛事对产品的直接拉动、后延市场效益、顾客链效应等也都是智美互动营销评估的重要参数。

　　3.体育营销的价值很大程度上通过“媒体传播”来体现，包括全媒体曝光和舆情监测。我们主要通过跟踪研究体育赛事与客户品牌在电视、电台、报刊、户外等传统媒体的露出，以及在互联网门户、网络论坛、微博、微信等新媒体的传播表现，整体进行传播指标体系评估。传统媒体根据其不同载体的特性和传播特质，从媒体传播范围、传播周期、传播频率、传播内容、受众群体、广告认知度、媒体影响力等角度进行量化评估。新媒体，尤其是社交媒体可以从点击率、转载量、提及率等可视化的量化指标以及点赞量、好评率等情感偏好指标进行社会化传播评估。

　　4.通过体育营销会让企业的“品牌价值”得到很大提升。智美与第三方调研平台合作，通过专业的调研，深入市场，直面消费者，运用科学、客观的调研体系对企业的“品牌价值”进行多维度跟踪，研究体育营销活动前后消费者对品牌信息连接、品牌提及回忆、品牌购买态度的变化，以及整体加权品牌度、品牌美誉度、品牌忠诚度及品牌竞争力的变化，用于品牌价值的量化评估，为客户提供体育营销整体品牌的测定分析。