看家用电器品牌整合传播打破如何“僵局”

　　家用电器在我国已有百年的历史，随着用户群体的改变，我国家电行业也在向着年轻化品牌在发展。但是对于传统的家电行业来说，如何适应当下年轻的用户群体就成为了转变的当务之急。品牌是企业文化的积累，是企业无形的财务，让家电行业继续运用品牌来获取销售量其中品牌整合传播起到了决定性的作用，下文先知小编就来详细介绍下。

　　一.传统家电行业品牌重塑的六大关键

　　1.品牌重塑是个系统工程。不仅仅涉及到与品牌直接相关的标识、品牌口号、广告代言、公关活动等的一系列策划，还涉及到对产品设计、渠道策略、营销策略等系列调整，很大程度上，后者是前者的基础。

　　2.在品牌重塑的时候，有必要对既有品牌调性进行深刻分析，已决定是在其基础上进行升级，还是采用多品牌策略。子品牌的推出不宜频繁，TCL的高端品牌很难给人留下印象，原因之一就是不聚焦。

　　3.对品牌的内涵和标识做一些重新的包装和确认，以便于对重塑的品牌给出更加精准的描述。(比如企业的中英文名称、LOGO的样式、品牌广告语等)华帝的logo在优化后得到非常大的提升。

　　4.当品牌定位以及内涵确认后，接下来思考的则是品牌的推广。通过广告、公关等整合营销方式进行全面立体推广是大势所趋。

　　5.广告代言人的选择至关重要。无论是华帝选择黄晓明夫妇，还是万和选择赵薇，都对

　　品牌形象起到了相当大的提升作用。

　　6.对于家电产品而言，与客户体验密切相关的还有售后服务。售后服务方式是否与时俱进，对于品牌重塑的企业而言同样具有重要的意义。应树立“人人都是品牌代言人”的理念。

　　二.家用电器品牌整合传播之社媒营销

　　1.家用电器品牌整合传播之一句话引发的多平台组合式社媒营销

　　小熊加湿器为了提升在北方市场的品牌度和市场占有率，在其恒湿除菌加湿器推出之际，利用微博、微信、KOL影响力玩了一场精彩的社媒传播。首先借助岳云鹏“又被干醒了”的微博引发无数评论后，牢牢把握住这一营销契机，乘势营销，为小熊加湿器打造出功力相当的“我不怕干”的Slogan，四两拨千斤，成功地巧玩一把事件营销!

　　这场社媒传播战役打得漂亮的根本在于成功地借势和话题策划。在岳云鹏发布“又被干醒了”不久后，敏锐地抓住这一话题热点，策划出“我不怕干”的Slogan，这种软性植入和承接，轻松地带出了小熊品牌，又不会引发用户反感，更易引发讨论。

　　借助名人明星，小熊在微博上迅速聚焦了大量人气，而聚焦不同多圈层(以情感、时尚、母婴类、地域、科技类KOL为主)的微博、微信大号的助攻，则对不同类目标客户进行了逐个击破，大大加强了用户对小熊加湿器的认知度和信任度，更终转化购买。

　　通过集内容、娱乐、口碑、名人、KOL等多重营销元素为一体的整合式传播，“我不怕干“的小熊产品卖点，在社媒圈进行了千万次的曝光，影响6100万+的人群，深度互动数达78万+。

　　2.家用电器品牌整合传播之一场超HIGH的促销风暴

　　如何在已有两年市场培育的互联网电视行业占得一席之位，将暴风双11的大促信息更大化递给目标消费者?拥有着VR、AR等黑科技加码的后起之秀——暴风TV，在去年联合微播易开展了一场社媒促销大战。

　　这场社媒促销风暴采取了全媒体整合式推广方式，从段子手站台，到实力大V推荐，短视频直播展示暴风TV的产品卖点和优势，层层渗透，让暴风TV在双十一期间被广大用户熟知。经过层层递进的社媒传播，更终带动暴风TV的销量转化。

　　通过全平台整合营销，此次微播易为暴风TV打造的促销行动，共计将活动信息触达给了5000万的微信微博用户，单部短视频获得了357万播放展示。在双11天猫首秀的暴风TV，也成功地摘得了电视品类的销量。