如何避开企业品牌形象塑造的圈套

　　企业进行品牌形象的塑造的根据是企业的目标、特质以及所要传达给用户的情感。随着消费者对品牌感性形象的日渐忽视，品牌的辨识效果日益突显，因此企业进行品牌形象的塑造增加了品牌的辨识度。但是很多企业在进行品牌形象塑造时不知不觉走进了“圈套”，下文先知小编来介绍下。

　　一.企业如何进行品牌形象定位

　　更步：企业品牌形象塑造之愿景宣言

　　愿景宣言的内容是你希望你的公司未来会发展成什么样子，所以才叫“前景”陈述!它更好远大而充满激情。在理想状况下，你的愿景宣言只要有一句话，而且不要在意如何实现的具体方法(我们后面会谈到)。在你定义你的愿景的时候，记得时刻想着下面这些问题：

　　你更主打的产品与服务是什么?

　　你不会做的产品与服务是什么?

　　跟你做生意和跟别人做有什么区别?

　　你希望客人怎么看待你品牌?

　　你希望五年后你的公司在哪里?

　　步：企业品牌形象塑造之使命宣言

　　使命宣言是你企业的目的。它必须简单、直接、清楚，因此需要使用日常生活化的语言。使得它对于你的企业员工和你的顾客都有振奋人心的作用。在撰写你的使命宣言的时候，你脑中需要考虑这些问题：

　　你的企业更主要是为了满足怎样的市场需求?

　　你的企业为了满足这些需求都做什么?

　　你的企业做这些的指导原则是什么?

　　顾客为什么选择你而不是别人?

　　第三步：企业品牌形象塑造之品牌特质

　　么抽象，你想我说啥?没事，挑些更表面的东西讲都无所谓。不过无论如何，你都要有一个“特质”。这里的特质指的是一种一贯的情绪和体验，你要让所有使用你的品牌的客人都能感受到，并且喜欢它。品牌的特性就是展示它的展现出来的精神状态，一般用一个字来概括更好。在确认品牌的核心时，记得留意以下几点：

　　当你的用户在体验你的产品或服务时，他们往往在怎样的一种情绪中?

　　如果你的品牌是一个人的话，你会怎么介绍这个人的性格特质?

　　第四步：企业品牌形象塑造之个性

　　正如一个人一样，品牌的个性指的这个品牌会说什么，会做什么，会想什么，面对怎样的情况会有怎样的反馈。这是品牌的个性化——把一个人的个性变成一个品牌的个性。比如苹果看起来年轻时尚，而IBM就显得老旧笨重。你懂我的意思吧。那么，你想为自己的品牌赋予怎样的性格?

　　你们是轻松有趣的吗?

　　你们是一丝不苟的吗?

　　你们是脚踏实地的吗?

　　你们是玩世不恭的吗?

　　第五步：企业品牌形象塑造之价值主张

　　一个品牌的价值主张也都是一到两句话的内容，经常出现在企业网站的首页。告诉别人你们的产品或者服务有什么与众不同之处，并且它会为消费者带来什么好处。价值宣言必须明确你的受众群体，你的品牌分属的类别、明确说明使用你的产品或者服务的好处，将你的品牌与他人区别开来，并且能够增加你们以及消费者的信心。在构思价值宣言的时候，你需要注意下面这些内容：

　　你的目标受众是谁?(这里需要的是买家肖像)

　　你服务的市场中的哪一部分?

　　你的品牌承诺是什么?(理性与情感并重)

　　你的品牌为什么与同类的产品不同，而买家为什么要在意这些不同之处?

　　二.企业进行品牌形象塑造的三大圈套

　　1.品牌形象的幻象

　　品牌形象塑造的防范圈套：随着消费者对品牌的品质保证与个性感觉关心减少，品牌形象力的作用日渐减退，企业已不可能通过品牌形象塑造，去达至更佳销售，建立真正品牌。

　　先知营销品牌顾问提醒，商业发展使消费者对商品品质依赖进一步提高，尤其是在大品牌之间，对单个品牌的质量保证感不再像以前那样重要了。打个比方说，消费者10多年前喝饮料时，健力 宝是仅有的国产，出于对它的信赖，健力宝如能推出多样化的商品，大家也会乐于挑选。但现在，娃哈哈、乐百氏、统一、康师傅的商品都品质信赖，还有可口 可乐、百事、七喜、雪碧、美年达等龙头流行品牌，即便喝橙汁饮料都有汇源、都乐、新奇士、鲜橙多等等挑选。对消费者而言，品牌的质量确保感已相对不再重视。

　　2.品牌首要的作用在于识别度，而不是品牌形象

　　品牌形象塑造的防范圈套：新的宣传推广期间，品牌的形象作用让位于辨识度。市场定位明确的品牌，会获的更多的顾客，大家自然会在此基础上为其附加形象和价值。类似“第五季”以同一品牌推出多样化商品，会使品牌的定位模糊，失去品牌更主要的辨认效果，不能带来更多的客户购买，更后也就不会拥有影响力的品牌形象。

　　目前市场商品供大于求，商品普遍值得信赖，品牌形象大多不错，特别是竞争中的各大品牌，消费者不再主动挑选商品，而是渐渐转变为主动忽略大多不必要的选择。大家对大量的商品信息给予简化和分类，学会关注商品间种类性的区别，只记住各更种商品中适合的几个代表性品牌，而对别的更多的品牌偏向于忽视和抗拒。

　　3.错失定位的陷进：错失原有领域时机

　　品牌形象塑造的防范圈套：获取地位，有利于品牌成为类别产品的代表，发挥识别作用，是企业新发展的起点。此时的多元化延伸，容易错失企业的更佳成长机会。

　　特劳特指出，变成一个商场的，是企业推广的起点，从此能够所握更大的时机。健力宝从“运动饮料”大张旗鼓地转向“休闲饮料”，实际上造成了军力涣散，将失去自个在运动饮料范畴的增加时机，乃至危及已有的商场地位。