品牌形象塑造策略之公益广告

　　公益广告更早出现在20世纪40年代初的美国，是非商业性的广告模式。随着时代的发展，在我国，公益广告事业也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加，而越来越多的企业也加入到公益广告中，公益广告成为了企业品牌形象塑造策略之一。

　　一.品牌形象塑造应遵循的原则

　　1.民族化原则

　　在国际化的今天，品牌的成功之源仍是品牌的民族文化特质。品牌在空间上的国际化、本土化，并不意味着品牌自身的文化丧失。相反，品牌的文化内涵从来都是民族性的，而不是国际化的。一个成功的、历史悠久的国际品牌，总是体现着这个国家、这个民族更根本的民族性和文化内涵。例如德国的民族文化内涵是严谨、注重细节、强调质量、不强调速度，这在西门子品牌中得到了充分的体现：的技术和过硬的质量，表现出来的仍是德国人的严谨和踏实，就是在公司的发展战略上，西门子公司同样也保持着德国人的严谨与稳健。

　　2.求异原则

　　在塑造品牌形象的过程中，除了要遵循民族化原则，能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的。如果品牌形象与其它已有品牌过于相似，就难以在消费者心中留下深刻印象，甚至落入被认为是恶意模仿的尴尬境地。

　　3.长期性和兼容性原则

　　品牌形象还是企业形象的重要组成部分，塑造品牌形象也应与塑造企业形象相互一致，相互促进，以谋求企业的长远发展。

　　二.品牌形象塑造策略之公益广告

　　目前国内广告创意在塑造品牌形象时主要存在三方面问题：

　　(1)不注重消费者认知感受和情绪感染变化;

　　(2)主旨不集中，缺乏明确的目标;

　　(3)平淡无奇，缺乏创新。

　　广告创意趋于庸俗的原因就是对广告创意理论的认知不够，从更深层次讲是对人的心理研究不够。用广告塑造品牌形象的过程，就是让受众接受广告达到对品牌接受的一个过程，做广告首先要研究人，研究人的心理活动规律和认知规律。纠正当前的广告流弊，使广告创意真正服务于品牌形象塑造，必须从广告接受理论和广告创意表现两方面入手。

　　在理论层面要加强对受众的研究，尤其是广告认知规律和广告接受心理的研究，广告人只有从理论上取得突破，才能更好地表现广告创意，服务于品牌形象塑造。没有受众对广告的认知与记忆，就不会有品牌形象，也不会有品牌。

　　公益广告品牌形象塑造可以从四个方面实现创作手法的突破创新：

　　(1)立意要新颖;

　　(2)广告语言要新鲜;

　　(3)广告画面要有韵味;

　　(4)广告意境要深远。

　　三.公益广告品牌形象塑造的发展趋势

　　1.服从于品牌形象塑造的广告创意人性化趋势

　　人性化其基本内涵是“以人为本”。就广告来说，人性化即一切以消费者为本，体现人文关怀的广告制作手法和技巧。

　　2.服从于品牌形象塑造的广告创意文化性趋势

　　广告是重要的文化现象。广告除了具有商业性外，其内涵体现了广告主以及广告制作者对生活的理解以及价值观念。

　　3.服从于品牌形象塑造的广告创意文化性趋势

　　广告是重要的文化现象。广告除了具有商业性外，其内涵体现了广告主以及广告制作者对生活的理解以及价值观念。