2017年食用油品牌整合传播策略

　　食用油品牌整合传播策略

　　一.如何开展食用油品牌整合传播策略

　　(一)食用油品牌整合传播策略之品牌战略规划

　　1.集团企业 的品牌战略 目标

　　2.集团企业的品牌战略远景

　　3.集团企业的品牌战略任务

　　(二)食用油品牌整合传播策略之品牌系统概念

　　1.集团企业名称

　　2.集团企业业务领域

　　3.集团企业地域特征

　　4.集团企业品牌历史

　　5.品牌理念(品牌广告语)

　　6.辅助品牌理念(辅助广告概念)

　　7.辅助品牌形象

　　8.视觉形象

　　9.听觉形象

　　10.品牌气质

　　11.品牌描述(人格化形象)

　　12.品牌结构

　　(三)食用油品牌整合传播策略之集团产品内涵

　　1.使用价值

　　2.心理价值

　　3.关系价值

　　(四)食用油品牌整合传播策略之集团品牌外延

　　二.食用油品牌整合传播策略五大原则

　　1.确保同消费者的所有沟通协调一致

　　在一个传播策略的指导下，各种传播手段，各种促销形式，如普通广告、直接营销、销售促进和公共关系等，都统一口径，向消费者传达统一的品牌个性、消费者利益点和销售创意。

　　2.沟通的焦点是消费者而非产品

　　整合营销的传播与传统的沟通模式更大的不同在于传播的焦点在于消费者或潜在消费者，而非产品。应深入消费者或潜在消费者，了解他们的购买动因，根据消费者的需要去创造更据有吸引力的销售标语，而且这个销售标语能与其他品牌相区别，从而在消费者心目中建立具有竞争力的认知。

　　3.积极发展同消费者一对一的沟通

　　营销模式将从大众营销向分众营销发展，大众传播也将向分众传播发展。传统的营销传播依赖电视、杂志、报纸等大众媒体向大众传播的信息，未来厂商要根据不同消费者的需求，发展不同的解决方案，用不同的沟通方式与消费者进行个别的沟通。传播也将发展成为与消费者一对一的沟通，以个别方式对个人说话。

　　4.从单向沟通转为双向沟通，从交易营销向关系营销发展

　　传统营销传播多是企业向消费者发布信息，是企业与消费者单向沟通。整合营销传播则强调企业与消费者双向沟通，企业和消费者进行资讯的交换活动，建立交换资讯和分享共同价值的关系。厂商经过不同渠道传达资讯给消费者，通过个别渠道积极寻求回应，并将回应记录在资料库中，与消费者建立长久的关系，并向关系营销发展。

　　三.食用油公司品牌整合传播策略策三大误区

　　1.只注重传播手段，忽视整体策略。品牌整合是企业资源的重新配置和优化，加大主品牌宣传力度是十分必要的，也是非常有效的。但应该注意的是，除了广告等传播手段以外，还应选择正确的品牌建设策略。

　　2.品牌是对外宣传用的，企业内部用不着。其实，品牌建设是每一个员工都应该关心的大事，企业内部缺乏品牌意识，就很难有优质的产品，更不会有好的口碑。

　　3.品牌管理 形式化。很多企业虽然在形式上建立了品牌管理.但了解品牌的状况仅局限于具体负责的几个人。事实上，品牌应得到营销过程的每个环节的重视，才是企业品牌建设 的根本。