户外用品品牌形象定位的方法及作用

　　由于我国企业对品牌形象的文化理念定位认识不足,造成市场大量品牌形象识别性模糊,个性和特点不鲜明,品牌形象质量 低,严重影响了我国品牌的发展与壮大。随着越来越多的户外运动进入中国，人们对户外用品的选择也必然越来越多元化。因此，不少户外用品企业在产品的推出上也缺乏统一性，跟风跑。下文先知小编就户外用品品牌形象定位的方法及作用详细介绍如下。

　　一.我国户外活动现状

　　1.中国户外活动(含旅游)人数持续攀高，根据中国国家旅游局资料，境外旅游人数在2006年达到3千4百万人次，预计2010年能达到5千万人次。

　　2.国内旅游部分，根据国家旅游局统计，2007年五一假期出游人数达1.79亿，较去年同比增加22.7%。

　　3.户外活动(含旅游)是中国发展速度更快的行业之一。但是从调研中，我们发现国内消费者对于“什么是户外活动?”的认识，并不清楚。

　　二.户外用品品牌形象定位方法

　　1.个性张扬的定位方法

　　个性张扬的定位方法主要指充分表现企业独特的信仰、精神、目标与价值观等。它不易被人模仿，是自我个性的具体表现。这既是企业形象区别于它人的根本点，又是公众认知的辨识点。因此，企业形象定位时一定要注意把这种具有个性特征的企业哲学思想表现出来。

　　2.优势表现的定位方法

　　在这个“好酒也怕巷子深”的年代，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，除了利用人性的张扬之外，还必须扬其所长而避其所短，重视表现企业的优势。公众对企业形象的认识实质上是对其优势性的个性形象的认识。企业只有给予公众这种优势性形象的定位，才能赢得公众的好感与信赖。因为公众都会不同程度地得益于这种形象定位。当然，企业也同样因这种定位而获得更高的经济效益与社会效益。不同特色的企业有不同特色的优势，只要抓住其优势特色进行定位，就可以很好地发挥作用。

　　3.公众引导的定位方法

　　企业通过对公众感性上、理性上、感性与理性相结合上的引导来树立企业形象的定位方法。感性引导定位法主要是指企业对其公众采取情感性的引导方法，向公众诉之以情，以求消费者能够和企业在情感上产生共鸣，进而获得理性上的共识。

　　4.形象层次的定位方法

　　形象层次定位法是根据企业形象表现为表层形象与深层形象来进行定位的。

　　表层形象定位法是指构成企业形象外部直观部分的定位，比如厂房、设备、环境、厂徽、厂服、厂名、吉祥物、色彩、产品造型等的直接定位;深层形象定位法主要是根据企业内部的信仰、精神、价值观等企业哲学的本质来进行定位的。

　　5.深层形象定位法

　　主要是根据企业内部的信仰、精神、价值观等企业哲学的本质来进行定位的。内部形象定位法主要指企业家、管理人员、科技人员以及全体员工的管理水平、管理风格的定位;外部形象定位法是指企业外部的经营决策、经营战略策略、经营方式与方法等方面的特点与风格的定位。

　　三.户外用品品牌形象定位作用

　　1.户外用品品牌形象定位为企业赢得好的发展环境

　　企业通过进行形象宣传，将自己的优势展示给公众，引起公众的兴趣和喜爱，可以为企业树立良好形象，赢得较好的发展环境。

　　2.户外用品品牌形象定位有利于企业内部的健康发展

　　企业对外形象宣传，对员工来说无异于一面镜子，可以促使其改进工作，改善内部关系，一方面可以提高工作质量，另一方面可以增强企业内部的凝聚力和向心力。

　　3.户外用品品牌形象定位实现差异化营销

　　企业通过形象定位，将自己的形象独树一帜，以独特的方式在预期客户的心目中占据一席之地，可以让消费者把自己与其他企业区别开来，真正实现差异化营销。

　　4.户外用品品牌形象定位提高企业的度和美誉度

　　由于形象宣传的内容为企业自己的优势，因而可以获得公众的认知和认可，这就很大程度上提高了企业的度和美誉度。

　　5.户外用品品牌形象定位有利于吸引人才和资金技术

　　企业的形象宣传能够增强公众的好感和信任度，这就为吸引人才、资金和技术打下了坚实的基础。