进行企业品牌维护战略的着手点详解

　　品牌，作为企业的重要资产，起市场竞争力和品牌价值来之不易。在万变的市场中如何做好企业品牌战略维护?先知品牌顾问观点品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

　　一.企业品牌维护战略概述

　　品牌维护战略，指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉，维系产品的感知度，这种战略是以质量导向型顾客为目标市场;

　　维护品牌，就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。品牌的市场竞争力、影响力以及发展潜力是决定品牌的价值标准。

　　品牌维护战略适合于品牌资产原本已相当高的产品。这些产品通常以高价位出售，主要以质量导向型市场为目标。当市场转入低迷时，由于购买力的减弱，顾客普遍倾向放弃对质量的高要求。此时这类品牌处于一个尴尬的境地：一方面，满足低层次顾客的需求似乎是大势所趋;另一方面，如果它们以更低层次的消费群体为目标，那么顾客会降低对品牌感知度和美誉度的评价，从而使品牌资产受损。那么该如何应对呢?市场低迷并不意味着质量导向型顾客就完全不存在了。无论经济环境变得多差，这类顾客群还是有的，只不过市场容量不如从前而已。钟情高品质产品的顾客通常会沿袭旧有的消费习惯，对购买低品质的产品存在抵触心理。所以，在低迷市场中，这些产品仍然以那些质量导向型顾客为目标市场，并尽力维护现有质量，其效果或许更好。

　　二.企业品牌维护战略的内容

　　1.企业品牌维护战略之品牌基础维护

　　什么是品牌的基础?产品!当然是产品.品牌的基础平台还是品牌下产品的质量优越性，工艺水平先进性，外观设计新颖性，而不能单单追求品牌效应，无限放大品牌的作用.任何一种品牌若抛离了质量基础，那么迟早会被消费者唾弃.

　　2.企业品牌维护战略之品牌危机防范处理

　　经研究发现这几年来，很多跨国大企业在中国都遭遇过“危机门”事件.他们很多企业都能有条不紊的通过危机处理机制，有效的维护企业品牌形象，重新赢得消费者对品牌的信赖和忠诚.走出的中国企业可能也会越来越多的遇到类似问题，这就提醒我们中国企业必须提前作好品牌危机防范预案，特别是在面对有些国家政局动荡、社会大变革的时候，如何保护公司品牌利益，已经成为我们必修的一课。

　　3.企业品牌维护战略之品牌延伸升级战略

　　当企业在目标国品牌有效运营一段时间以后，如果实力允许、时机成熟，企业应该及时将产品品牌上升至产业品牌，乃至于企业品牌，多元化的拓展中国企业做大做强.这是中国企业慢慢成长为龙头级企业，打造龙头级品牌的一项修炼.

　　4.企业品牌维护战略之品牌创新

　　这个时代是创新的时代，时间的脚步不会为任何人停留.企业要想持续不断的拉住原有的老客户，拓展新的客户资源，品牌创新是关键的必为之举.回想一下微软、摩托罗拉、IBM这些的老牌国际大企业为满足中国消费者个性需要而纷纷开设自己的中国研究院时，人们的企业在“走出去”以后，有什么理由不积极进行人们的品牌创新.只有品牌的持续创新才能避免“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的怪圈.