联想的品牌文化是什么？先知品牌顾问来浅谈

　　品牌文化的主体是品牌的物质文化，是品牌文化外在的物化表现。联想作为中国一家在信息产业内多元化发展的大型企业，更是以联想电脑销售一直位居中国国内市场首位。很多商家和消费者对于联想兴趣泛泛，小编却想在这说，联想的品牌文化在联想集团的发展中起到很重要的指引作用。下文先知小编就联想的品牌文化来给大家介绍下。

　　一.品牌文化的作用

　　1.品牌文化定位不仅可以提高品牌的品味，而且可以使品牌形象独具特色。通过传达诸如文化价值观、道德修养、文学艺术、科技含量等，启发联想， 引导愿景，建立心智模式，平衡美感等形成一定的品位，成为某一层次消费者文化品位的象征，从而得到消费者认可，使他们获得情感和理性的满足。

　　2.提升品牌价值，保持扩大品牌市场占有率。情感是维系品牌忠诚度的纽带，如果一种品牌不能深度引起消费者的情感共鸣，品牌将难以获得消费者的信任;通过提升品牌文化意蕴，以情营销，培养消费者对品牌的情感，使消费者对企业品牌“情有独钟”，增强品牌的人性创意和审美特性，占据消费者的心智，激起消费者的联想和情感共鸣，从而引起兴趣，促进购买。

　　3.提高品牌凝聚力，使品牌保持消费者认同和忠诚。英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个龙头将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪，注定要在竞争中败下阵来。只有独具特色、个性化的品牌文化定位，才会有别于同类产品，才能引起消费者的好奇心。

　　4.“品牌的背后是文化”，“文化是明天的经济”，在产品市场竞争中同质化、同行化的大趋势中，未来“软实力”的较量烽烟正起。从优质产品形成品牌，品牌文化吸引受众，然后对品牌张力巨资建设，更后紧贴时代脉搏整合宣传，是当今品牌发展之道，文化是贯穿始末的链条，而品牌文化定位则是其中核心的要素。

　　二.联想的品牌文化

　　对品牌而言，品牌的质量、技术、性能、用途和包装等是其肢体，那么蕴含在其中的文化则是品牌的头脑。任何企业从创业到优秀、从优秀到，都必须关注企业文化，特别是企业品牌文化的建设和提升，因为只有文化才能深入人心。联想品牌文化主要包括一下三个方面：

　　1.民族精神

　　品牌植根于历史的土壤，吸引着民族文化的养分，带着名族精神的基因。每个地区或国家的民族文化都有着自身的历史渊源和独特个性。文化的历史越悠久，传统越深厚，其民族性就越强，越有特色。这也是形成品牌差异的重要原因。联想是在刘创制、杨元庆的带领下，通过集团上上下下各个员工多年的努力，在中国改革开放时期吸引外来先进技术文化结合自身本土企业文化而诞生的。已经建立了其品牌与品牌形象——代表中国民族IT企业形象的龙头品牌，以创新精神为核心，代表中国名族IT企业形象的品牌文化。

　　2.社会大众文化

　　社会大众文化在品牌文化中是涉及层面更广的。文化传统会成为品牌的强大力量源泉，因此品牌会更有持久的生命力和市场优势。

　　品牌标志是商品及企业的质量和信誉。所以，好的品牌必须以优良的质量和优质的服务为特征，向消费者做出承若，获得消费者的充分信任，从而树立起自身的形象，促使消费者终于该品牌。消费者在对品牌的认知过程中，会将品牌的利益认知转化为一定的情感上的利益，消费者在购买产品的功能时，同时也在购买产品带来的情感属性。

　　3.企业经营理念

　　企业经营理念是品牌的灵魂。可以说，优秀的企业经营理念能不断创造出更具人性和文化底蕴的产品，从而获得生命力;优秀的企业经营理念通过品牌将视野扩展到广阔的市场领域，对内增强凝聚力，对外增加竞争力，并将品牌文化效应转化为市场效应和经济效益。所以，只有取得文化优势的企业和品牌，才能拥有更多的消费者，赢得市场竞争的胜利。

　　“联想”的品牌文化理念：

　　企业理念：让用户用的更好

　　企业文化：“联想 之道”——“说到做到，尽心尽力”

　　联想使命：四为。为客户、为员工、为股东、为社会

　　联想远景：高科技的联想、服务的联想、国际化的联想

　　联想管理三要素：建班子、定战略、带队伍

　　联想精神：爱国主义、以信为本、艰苦奋斗、拼搏创新、大局观