品牌标志在企业品牌整合传播中的作用

　　“被咬了一口的苹果”、　耐克品牌的红色一勾、麦当劳的M、　百事可乐的圆球标志这些都是成功品牌的标志，M对于很多小孩来说就相当于是麦当劳。那下文先知品牌小编就来介绍下品牌标志在企业品牌整合传播中的作用。

　　一.品牌标志设计的原则

　　1.简洁明了

　　物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。

　　2.准确表达品牌特征。

　　品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。

　　3.设计有美感。

　　造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。

　　4.适用性与扩展性。

　　标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。

　　5.字体与色彩运用讲究策略。

　　字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美;高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。

　　二.品牌标志在企业品牌整合传播中的作用

　　品牌和产品一样，都存在生命周期，需要不断地维持其新鲜感，它的更新与整合应该考虑到公司转型、多品牌融合、传播可读性等多个层面。

　　近年来，许多企业纷纷换标，李宁、微软、苏 宁等，都在原有logo的基础上进行了修改，这其中当然包括其对新产品推 广的成分，更主要的是对品牌的管理。人力资源行业中，一览英才网前不久也更新了其VI系统，标识的更替为企业转型正贴上标签。所在公司推出新VI，一览英才网成为“一览”旗下子品牌，这主要也是对公司品牌管理的优化。通过对各子品牌的整合与管理，来向世人传递公司独有的品牌力量。

　　logo的设计不单单是对美感的追求，还承载着丰富的内涵。面对市场的日益更新，市场潮流成为各个行业内企业不得不考虑的重要因素，如何迎合消费者，满足消费者的心理需求，logo成为消费者对企业的直接印象。对logo的设计当然就要符合当下的市场趋势，满足大众的口味，如颜色、元素、图像结构等。

　　在这个信息化的时代，人们对符号的要求变得更为苛刻，越是大品牌、品牌忠诚度高的品牌，消费者对品牌的变化越为敏感。星巴克几年前的换标在网络上就引起巨大反应，新logo仅仅推出几个小时，官网上便出现大量评论，表现出对新商标的极大不满，各大SNS与微 博网站上纷纷出现恶搞星巴克logo的信息。这也充分说明企业标识的更新与创造需要勇气和亲睐度。

　　还是就一览英才网来举例，公司整合成“一览”的社交品牌，将其新logo的颜色定为沉稳的红色，并搭配灰色，延续了之前一览英才网的红色主体，在字体结构上，紧凑而又稳重;同时，整个风格走简约风，又符合整个国际VI简化表达手法的潮流趋势，保险而又迎合受众口味。

　　品牌整合成为多品牌企业的战略需要，如何整合品牌、如何调整经营战略，使其跟上企业的发展形势与生存环境，VI系统的更新成为其中很重要的步骤。反过来，任何视觉上的识别元素都可能关系着一个企业对外的形象与宣传，亦可能牵动着企业的战略决策。企业如何更好的通过品牌标志来传播自己，更多的则需要在市场中的创新运用。