旅游景点的品牌传播策划浅谈

　　2018年《极限挑战》的第七期来到了广西壮族自治区桂林市龙胜各族自治县马堤乡东升村拍摄，我们在这个地方看到了久违的青山绿水，以及孩子们淳朴的笑脸。但大多数孩子都属于是留守儿童。面对如此风光极好之地，如何将此地打造成品牌旅游景点呢？本文我们就旅游景点的品牌传播策划来一同学习下。

　　旅游景点品牌如何打造

　　1.打造品牌，利用品牌效益

　　旅游产品是旅游品牌产品形成的基础，旅游品牌产品是旅游产品的提升。其次，旅游品牌的形成依赖于形成时间长并且有高赞誉度的旅游品牌产品，即依赖一系列的旅游品牌产品形成一个旅游品牌的产生。旅游品牌是一种无形的资产，重点是高信任度、高美誉度、顾客的高忠诚度。

　　2.旅游景区品牌的推广

　　以统一的标志、图案、颜色及格调开展市场营销，这种做法可以给游客和社会公众留下深刻的印象。品牌名称的确立要有利于传达旅游景区品牌的发展方向和价值。品牌标志是品牌中可以被识别的但不能用语言表达，而是由符号、象征、(图案)设计、与众不同的颜色或印字构成。

　　3.多种方式全方位开展促销攻势

　　采用广告媒体(报刊、广播、电视、电影、互联网等)、室外广告(广告牌、空中广告、交通工具广告等)、印刷品广告、制作风光片、聘请旅游形象大使、策划节事活动、营销推广等开展形象宣传和产品促销。

　　4.结合产品和服务手段找新闻点

　　吸引媒体进行正面的新闻报道，品牌宣传和促销推广的成功与否，关键在于是否能够善于利用各种契机不断创造新闻热点。在此可多用相关的公关手段。

　　5.旅游景区品牌的防御保护措施

　　为防止侵权事件的发生，应当对旅游景区品牌进行专利权注册，让旅游景区品牌的使用规范化。此外，积极主动地向游客、旅行商和全社会宣传自己的品牌，提高游客对旅游景区产品的辨别能力，也是一个非常有效的办法。

　　旅游景点的品牌传播策划包括的内容

　　1.资源整合

　　战略资源整合规划建议：树立景区营销结构，配合景观设计，寻找可利用的市场机会；围绕景区核心价值，适度调整增加新的价值体验，发挥更大社会效应与经营效益；组建新服务体系；利用价值整合配套景观建设、控制旅游消费节奏；针对性制定可操作的规划建议。

　　2.规划分析：首先针对目的地或景区面临的"症状"进行望闻问切，查出病因，决策采用何种治疗方法，其次才是通过规划部署治疗方案，一般从以下方面分析。

　　A.市场研究，准确定位市场、定位主题、定位形象、确立核心吸引力;

　　B.景区资源内部研究：通过实地调查、文献资料查找等手段结合，了解清楚景区的发展历史、现状和所在区域的发展战略和目标，整理出景区资源结构、形象资产等；

　　C.景区外部环境研究：外部环境如政策、合作伙伴、行业发展态势与前景、已有及潜在竞争对手等需全面分析；

　　D.消费者专项研究：评估景区的消费市场及消费水平，包括景区公众认知现状、主力消费者界定、消费者对景区的心理期望，等等。

　　3.传播系统规划

　　阶段性整合传播推广方案：把景区的新价值、新形象导入到传播计划中，形式如内部品牌形象培训、外部媒体传播、新形象主题推广活动等；把品牌整合到营销成本规划中，设立公馆赠品系统、进行品牌促销或品牌附加值建设等；同时，设立品牌传播系统实施顾问，协助景区品牌管理与维护。

　　旅游景点品牌传播策划九大策略

　　1.一个精准的品牌定位

　　其中包括人群定位、地域定位和品牌定位。比如旅游景点品牌传播策划需明白你的游客都“是谁”？他们从哪里来？如何到你的景区，飞机、火车还是自驾？消费能力在什么水平？有怎样的兴趣、爱好与价值观等等，都需要做出调研和定位。

　　2.一个符合定位的选址

　　选址非常的重要！它决定着你家景区的产品属性、市场幅度、收益水平和可持续发展能力。

　　3.一个好听易记的名字

　　景区的名字，并不仅是一个简简单单的称呼。还传递着品位和情怀，更是一种品牌战略。

　　4.一个独特的场景设计

　　场景不再等同于简单的装修，而是包含了更加丰富的思想情志。从整体设计，到每一处角落、每一个摆件，每一个与用户接触的点都成为了可以出发品牌传递和消费的点。

　　5.一个高效优质的团队

　　用人是旅游景区的难题之一，需要打造一个优秀高效的团队。这个团队需要包含的人员有：懂管理、懂营销、懂策划、懂基础设施建设维护。

　　6.一个可持续的情怀故事

　　打造一个可持续的情怀故事，就像给景区打造一个易传播的灵魂和故事，显得极其有必要。在体验中，让游客的身心有一个如愿以偿的归宿或者与众不同的体验。

　　7.一个有传播力的广告语

　　景区还得有一个与之呼应的差异化的性的对外传播口号。另外，口号切忌大而全、多而杂，要小而美、精而细。

　　8.一个有产品力的IP打造

　　旅游景区亦可以看做一件产品。而产品的背后就是文化。旅游景区IP与其他IP的差别在于，它的产品是一坐坐山川，一栋栋雕塑、一间间房间庭院，一处处装饰细节、服务，是这一切所凝聚、融合后产生的一种文化，一种生活。

　　此外，还需要加上内容力。它贯穿了从产品设计到产品销售整个环节的。

　　9.一个引爆市场的营销

　　旅游景区需要传播出去，就需要有力的事件营销和网络传播。如何让其有特点亮点快速引爆？紧扣：痛点、痒点、兴奋点、疑点、忧点和抗拒点，用好这六点，就一定会找到好的切入点和事件点。