品牌形象传播策略，你了解多少

　　品牌形象是企业及其产品在市场上消费者对其存在的可观评价，它是由品牌度和品牌美誉度组成。对于企业来说，良好的发展离不开品牌形象，那么企业品牌形象该如何塑造呢？如何将品牌形象做到大街小巷大家都知道呢？本文我们就品牌形象传播策略来一同了解下。

　　品牌形象概述

　　品牌形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。

　　品牌形象的构成因素

　　品牌形象内容主要有两方面构成：方面是有形的内容，方面是无形的内容。

　　品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。

　　品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。

　　如何建立品牌形象

　　1. 通过品牌的静态元素来建设品牌形象

　　在用户初次接触一个品牌的logo时，并不能直接的感知到品牌所要输出的价值，更多的是在用户心智中形成品牌的身份标志。

　　2. 通过讲故事来建设品牌形象

　　可以讲哪些故事呢？

　　比如：公司的故事、品牌故事、产品的故事、创始团队的故事。可以在发布会讲故事，可以通过媒体报道讲故事。无论讲什么故事，通过什么途径讲故事都需要围绕一个核心进行，这个核心就是品牌价值。

　　3. 通过互动来建设品牌形象

　　一对情侣从陌生到熟悉可能是因为一见钟情相互吸引走到一起，也可能是因为日久生情而让彼此依赖，我们所提供的产品或服务也可能会让一部分用户一见钟情。

　　但是对于大部分没有一见钟情的用户，我们只能通过长期的互动，让他们对我们的品牌产生好感进而在人群中传播我们的品牌。双微、产品以及广告都是可以用来与用户互动的渠道。

　　品牌形象传播四大策略

　　1.广告传播

　　广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

　　对品牌而言，广告是更重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。

　　2.公关传播

　　公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。

　　3.促销传播

　　销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、等。

　　销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。它在短期内能产生较好的销售反应，但很少有长久的效益和好处，尤其对品牌形象而言，大量使用销售推广会降低品牌忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念，促使企业偏重短期行为和效益。

　　4.人际传播

　　人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。