酒品牌传播策划流程及方式

　　信息发达的时代，企业要想长久发展就得拥有属于自己的品牌。品牌作为企业与消费者之间沟通的桥梁，如何让自家酒品牌能够被众多的消费者熟识是品牌传播策划存在的意义。那么酒品牌传播策划如何做呢？

　　酒品牌传播策划流程

　　一是，你是谁搞清楚你是谁，搞清楚了你是谁之后呢，搞清楚你的品牌价值主张是什么？

　　二是，就是考虑你的价值主张是什么，说的通俗易懂一点就是步你是谁，我是谁，我卖什么产品呢，是不是？我提供什么样的产品？提供什么样子的服务？

　　三是，你的产品和服务，有什么价值？有什么点可以说的？这就是你的价值主张，搞清楚你是谁？

　　四是，搞清楚你要说什么？制定品牌传播策略，也就是说搞清楚你怎么说？

　　五是，内容制作，也就是说我在说的过程当中，我制定了品牌传播策略，我搞清楚我怎么说了，然后在搞清楚怎么做？

　　酒品牌传播策划方式

　　1..企业品牌与媒体联盟

　　越来越多的企业发现，单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任，联合营销是新时代品牌促销与传播的营销利器。先知品牌策划公司介绍联合营销是指两个以上的企业或者品牌在资源共享，共担共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现提升品牌的营销方 式。联合营销的精髓就是“联合”,其实践活动可以分为两种形式：品牌联合和联合推广企业品牌与媒体联盟，就是企业资源和媒体资源里应外合，借力打力，互相 发挥各自特长。

　　2.广告策划、公关策划活动相结合

　　做过终端销售的人都知道，卖场和超市里的排面位置和出样数量，决定了消费者购买时接触到你产品的机会，直接影响到你的销售业绩。根据“媒体货架”理论，电视广告资源也就像超市里的货架一样，谁的出样更多，谁能够拿到更抢眼的位置，谁就更能够吸引消费者目光， 商场的货架把产品铺到消费者面前，而广告要把货铺到消费者心里。

　　3.多管齐下，全面整合

　　在互联网时代和速度制胜的今天，随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性，品牌传播更为讲究实效化。品牌迅速崛起，证明品牌传播就像打仗作战一样，要讲究实效主义，多管齐下，各种媒体全面整合，同时建设品牌度、美誉度、可信度，使广告投入节约化，广 告效果更大化。

　　酒品牌传播策划应注意什么

　　1.明确自身定位，实现精准传播

　　品牌传播首先要解决的，就是品牌定位的问题。这些长期锁定市占率为先的品牌，已在消费者心中留下“名列前茅”的深刻印象，以至于其名称会成为一类产品的代名词。这就是一种品牌定位。但需要注意的是，在酒行业来说，对于市场上“初来乍到”的品牌来说，占有率处于弱势，短期内成为“名列前茅”并不容易。

　　2.贴合场景，加深认知效果

　　如东鹏特饮在品牌传播方面动作频频，面对功能饮料市场先入者红牛的一家独大，它的定位是：要做年轻人的产品，并提出了“年轻就要醒着拼”的口号，对红牛的地位造成了不小的挑战。

　　3.全景式传播，全面覆盖

　　无论是中国互联网络信息中心发布的调查数据，还是随处可见的“低头族”，都在说明我们全面进入了碎片化时代。几乎每个人都能拿着手机随时随地进行社交、购物、娱乐、阅读，说明用户的时间和注意力正在被移动互联网碎片化。人们的注意力被不断割裂，形成的碎片记忆很难让他们在某个场景中对品牌产生再认知。

　　在这样的情况下，品牌传播面临着巨大挑战。我们看到，无论大小品牌，全都在吸引受众的注意力，全景化传播就是一种抢夺注意力的好方法。