品牌传播策划办法浅谈



  品牌传播策略是帮助企业将品牌深入到消费者内心当中,在当下“货比三家”的市场来说,为企业赢得更多的消费者打好了基础。那么品牌传播策划办法你了解嘛?

品牌传播策划办法浅谈

  目前,我国品牌传播策略的现状

  在现阶段,中国企业的品牌策略及营销传播普遍进入了一个明确的停滞期,遭遇到了成长的烦恼。

  营销传播五大怪异现象:狂降、恶炒、乱轰、漫骂、阻击;

  营销传播苍白乏术成因:制度环境、竞争环境、求生心态、暴力倾向、难耐寂寞;

  要解决长期及现时存在的竞争难题,我们必须更深入地理解品牌策略传播的科学高效体系,坚持走高层次竞争之路。

  制定品牌传播策略方法的流程

  一是解决知道、记住、喜欢的问题。就是说,如何让你的用户知道你,并且通过你的营销记住你,然后慢慢的通过你的运营喜欢上你,这是很重要的一步,知道、记住、喜欢。所以当用户寻找话题寻找谈资的时候,你就要知道你提供的内容是不是的内容,让他拿到就想转出去,也就是说知道、记住、喜欢是把潜在的用户变为你的用户的一个过程。

  二是要做分享、口碑、传播,就是要通过你长期的对用户的运营营销,让用户变为你的忠实粉丝,就是要做到他定期要去你的网站看,如果你做出好的东西他不去分享都觉得有点对不起你。当解决了知道、记住、喜欢和分享、口碑传播以后。

  三是解决品牌、流量、交易就自然来了。所以当有的客户来跟我讲,我是一个新品牌,怎么去做这个东西,我们都先告诉他,你如何让用户先知道你,并且通过你的营销记住你,然后就是具体的执行层面的事情。

  品牌传播策略方法有哪些

  1.品牌符号识别

  符号识别是品牌一切信息的承载体,设计必须遵循诱发品牌联想的原则,能让消费者产生天然联想,易于记忆认同,而且又具有较高的审美价值,形成审美好感,传递给客户进取、信赖、精益求精、专业、贴心的价值理念。

  2.品牌地位识别

  3.品牌成长识别

  在全国市场上,当客户看到XX公司标志的时候能够联想到XX品牌是中国某方面的专业品牌;品牌传播为主,产品品质成为支撑;行业内的企业包括中小深加工企业、行业人士在内,都了解XX品牌;成为全国性的强势品牌;品牌成为促进客户在同质化产品选择的决定因素;倡导品牌价值,龙头行业潮流。

  3.品牌创新能力识别

  创新是民族进步的灵魂,一个国家兴旺发达的不竭动力,也是企业能够实现永续发展的法宝。

  4.与客户关系识别

  先考虑客户,后考虑自己;先做好协同,后做好本职。在产品的生产研发过程中,可以引入消费品领域的主动体验方式,邀请消费者参观生产流程。

  5.品牌的企业识别

  目前市场上许多大众化产品在外观上近似,但为不同企业所生产。如果不能进行合适的企业识别,不仅易于使竞争对手产生“搭便车”行为,而且如果同类产品出现质量问题,公司会受到牵连,产生品牌危机。所以在努力做好产品识别的同时,要进行企业识别。

  品牌的企业识别包含企业的理念、价值观、文化、技术、企业家与客户关系;企业对于消费者、竞争者、合作者、社区、社会、媒体、员工和股东的态度等多个方面。企业理念、行为与文化建设和推广的目的之一,是赢得眼球和信赖。

  6.品牌的责任识别

  责任是一种事先担当的态度,是一种境界,是一种美德。现代企业理念要求企业具有社会责任,成为社会公民。

 



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