终端品牌化如何做

　　终端品牌化如何做

　　终端品牌化概述

　　“终端品牌化”就是将品牌的形象与价值通过终端进行展示、交流，同时将品牌的功能、情感、个性、文化和服务等全面释放给消费者，使其感受到品牌的价值，从而产生购买行为。

　　那么，终端品牌化如何做？

　　1.品牌观察

　　市场调研+消费趋势+品牌诊断+品牌规划+品牌定位

　　2.品牌整合

　　品牌口号+企业文化+风格口号+核心符号+品牌管理

　　3.视觉表现

　　标识设计+辅助形+吉祥物+包装主视觉+视觉管理

　　4.终端整合

　　零售终端SI系统+陈列展示+办公环境+延展店面+终端管理

　　5.数字宣传

　　网站规划建设+互动体验+数字化营销+视频宣传

　　6.落地执行

　　道具制作+店面装修+施工监理+人员培训

　　终端品牌化的意义何在

　　众所周知，消费者对品牌的认可，很大程度上取决于品牌的终端表现。一个企业的广告做得再好，如果终端形象一塌糊涂，消费者也会对你的产品和服务敬而远之。

　　消费者的消费过程正趋“复杂化”，其行为不再是一个简单的物化指向消费，而是越来越注重消费过程中环境氛围所带来的精神层面的感受。因此我们必须从“整合营销传播”的卖方市场的“发声渠道”变成全方位品牌声音的传播，让消费者全面认识到品牌的核心价值。

　　通过对顾客体验的各种氛围、环境和空间进行设置，使其从视觉、感官、心理、生理、思想等方面都受到一种巨大的刺激和诱惑，这种情景的酿造既包含了“理性的渗透”，又着力于“感性的渲染”;既创造了顾客思想上的认知，又给予顾客情感上的体验。这样的沟通，远比单一的品牌信息传递、居高临下的教化、纯粹娱乐性的活动等沟通形式更具有影响力、实效性和持久性。

　　在顾客的消费生活中，品牌应当扮演牧师的角色，不断为消费群体点化生活，龙头他们进入一种更为精彩的新生活方式。所以说，品牌管理是一个“拉”的力量，它通过品牌核心价值与消费者之间的有效互动，让消费者产生想要购买的欲望，使消费者走到我们的产品面前。而渠道和服务体系是一个“推”的力量，它通过渠道和销售终端服务，将产品“推”到消费者的面前，使消费者更便利地获取。

　　因此，实施“品牌终端一体化”战略就显得格外重要，它可以在终端全面释放品牌声音，也就是说将品牌的“个性、情感、社会、服务、文化”价值在终端全面释放出来，从而将品牌终端“拉”与“推”的作用统一结合起来，更终实现销售与品牌价值的双提升。