差异化竞争战略的概念与具备的特征

　　差异化竞争战略是竞争战略的一种，一般适合于小型企业。它是为了在红海市场开创出“蓝海”，减少竞争压力，能够给顾客一种全新的选择，这边是差异化竞争战略。为了让大家有更全面的了解，本文我们就差异化竞争战略的概念与具备的特征特此介绍如下：

　　差异化竞争战略的概念介绍

　　它是指企业力求在顾客广泛重视的一些方面，在该行业内独树一帜。它选择许多用户重视的一种或多种特质，并赋予其独特的地位以满足顾客的要求。它既可以是先发制人的战略，也可以是后发制人的战略。

　　差异化竞争战略具备的特征

　　1.实在性

　　差异化确实能使相当多的顾客得到更多的实际利益。如实实在在的快消产品差异可以使消费者获得实实在在的利益,这样的差异才能够吸引消费者,因为只有给消费者带来真实的好处，产品差异才能得到消费者的认同,才能在市场竞争中立于不败之地。当然,产品差异并不排斥产品在品牌、商誉上给消费者带来的良好购买体验。品牌、商誉不仅能够带来质量和功能的优越保证,而且给消费者带来社会地位和的荣耀感和成就感,这种心理感受也是一种实在的利益特征。

　　2.独特性

　　差异化是其它企业没有的,或者是本企业相当突出明白地向顾客提供的。有效的差异化应该具有不同于竞争对手的明显特征,也就是要具有独特性,有独特性才能突现差异性优势,才能引人注目。

　　3.不易模仿性

　　差异化是其它竞争企业不容易模仿的。在激烈的市场竞争环境下,有效差异化策略的基本要求就是对手难于模仿。然而,当今的中国市场上,跟风现象却相当严重,竞争者的模仿,使得差异化缩小,从而企业在差异化中的投入巨大、效果却不好，正因如此，企业差异化才显得迫在眉睫!