差异化竞争战略核心内容与面临风险分析



  差异化竞争战略是企业“以长击短”的企业战略,目的是为了能够优于竞争对手在市场上、在消费者认知上的位置,成为消费者信赖、信任的企业品牌、产品品牌。本文我们就差异化竞争战略核心内容与面临风险来介绍下:

  差异化竞争战略核心内容

  1.市场差异化:指同类型有的产品做城镇,有的只做农村。

  2.价格差异化:指同类型产品,有的高一些,而另外一个产品价格低些销售产品。

  3.功能差异化:指同为饮料,王老吉是"防火"功能,而一般饮料是解渴功能,这就从功能上很好的实现了差异化。

  4.包装(外观)差异:既同类产品采取的不同包装,如方便面,有的是袋装,有的是桶装。

  差异化竞争战略的面临风险

  1.实现差异化的成本很高,形成较高的售价,如果这种价格超过消费者的承受能力,用户为了大量地节省费用,会放弃差异化的产品特征、服务或形象,转而选择物美价廉的产品。

  2.用户不太关注所需的产品的差异性。尤其是当市场转向标准化产品的生产时,技术的进步和行业的成熟使产品的差异性被忽略。

  3.竞争对手的模仿使用户看不到产品之间的差异。企业的技术水平越高,形成产品差异化时需要的资源和能力越具有综合性,则竞争对手模仿的可能性越小。同时,企业要注意保护自己的知识产权。

差异化竞争战略核心内容与面临风险分析


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