品牌竞争的内容和影响因素
品牌竞争是企业在伴随着经济竞争时代出现的,它属于企业营销的一种典型模式。对于企业竞争来说,好的品牌竞争战略能够让企业产生更多的品牌价值。本文我们就从品牌竞争的内容和影响因素来给大家做个简单的介绍。
品牌竞争的内容
1.品牌定位
通过大量市场的分析,消费人群的分析,去除很多与同类产品相同或相似的特性,找到一个独特的点可以更加准确的加深消费者对产品的印象。从而形成自己的品牌。
2.品牌文化
现在的人对精神层面的追求都大于物质上的追求,品牌文化就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。而品牌策划就是要把这种情感诉求更加的深入人心,引起消费者的共鸣。形成公知。
3.slogan
广告语往往都不太被重视,甚至很多人都觉得广告语都是随便想出来的,其实广告语是品牌策划很重要的一环,它可以直接用品牌定位来描述。可以很好的表达品牌的需求。
4.品牌故事
都说人没有故事就没有内涵,品牌也是一样的道理,品牌策划需要通过品牌故事把品牌文化具体化,更加深入的宣传品牌文化。
5.视觉策划
这点反而成了更后一点,因为有了前面的铺垫,视觉上面的logo、vi、si,这些都是前面几点的具体体现和展现。
品牌竞争的影响因素
1.市场整体环境;这其中关注竞争对手的定位以及市场渠道的特点。
2.品牌自身特点;这主要是指品牌本身所处的市场地位和目前定位。
3.企业自身资源;这主要是指,可以和品牌定位所配合的企业资源。
4.定位选择的合理性;是指,定位的合理性,定位理由是否能够被充分认可。
5.品牌执行能力;定位确定之后,是否能够有力的执行。
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