品牌战略咨询公司做什么的

　　品牌战略咨询公司做什么的？我们说“成者为王败者为寇”，对于企业经营来说，只有成功有效的品牌战略才能让公司在销售额、品牌价值比以及资本上提高层级，但对于很多不了解品牌战略的公司来说，就需要品牌战略咨询公司为此“出谋划策”，这也就是品牌战略咨询公司服务的内容。下文我们就将品牌战略咨询公司做什么的详细介绍如下。

　　一.何为品牌战略？

　　品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略；是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。

　　二.品牌战略咨询公司做什么的

　　1.品牌化决策

　　一个新品牌的诞生，没有那么理想，也没有可能必胜，大家考虑的不应该简单的是法律上或者自我满足地拥有一个品牌，而是拥有一份更有可能利用资源优势的成功机会。你是新创品牌，需要看背后资源；有支持和没支持不一样；有资源和没资源不一样；有团队和没团队不一样。因此，在产生和创造品牌的前夜，不能只靠情怀，看初心，而是应该看商业的目的和可能，是看商业战略。品牌战略是企业战略的子战略，是一个关于表达的战略，这就更佳印证了品牌战略咨询公司要了解企业战略的重要性。

　　2.品牌架构

　　龙头上品牌架构就是两种，一种是宝洁和联合利华代表的多品牌（House of brands）,还有一种就是BMW所代表的单一品牌（Branded House），至于还有很多公司的品牌架构，就是这两种极端的中和与变种。需要提醒的是，品牌战略咨询公司需要明白这个架构的设置过程是个逻辑问题，不能拍脑袋，在进行这方面业务时，务必要引导客户和品牌主进行理性逻辑思考。

　　3.品牌价值体系

　　定位理论是一种战略思维，也是一种沟通和传播思维，定位很多时候说的是选择危机下的心智资源抢夺，就是认知的抢夺，在企业战略制定上缺陷挺多，然而在品牌价值选择上却是非常重要的思路。一个品牌必须在消费者心智中代表什么价值，这个价值就是品牌的核心。

　　4.品牌形象体系

　　说到品牌形象，一般人喜欢把它人格化，这是比较具象的方式，但这里说的是一个体系，涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI，SI（店内形象系统），BI（行为规范），以及所有露出于公众的表现部分。

　　5.品牌传播体系

　　创意在碎片化的时代不能太碎，否则很容易大家记住了创意而忽视了品牌，优秀的品牌传播是为了构建品牌资产（视觉、感知、认知），建立品牌形象，形成品牌转化，促进品牌口碑，扩大品牌拥趸，达成品牌自发内容传递。

　　6.品牌管理体系

　　品牌管理管什么？管战略、管流程、管人员、管制度、管考核。可是具体怎么做？我们也还在整理和研究。

　　这点在国内是起步阶段，我们现在很多即使是大企业也是招了人就用，还担心招不到人。连人都没有，事情都没有人做，还奢谈什么管理。不过，随着竞争的加剧，业务规模的扩大，地理范围的拓展，人员队伍的庞大，管理变得非常必要和迫切。

　　7.品牌体验体系

　　体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系，一个负分，全盘负分，直接影响客户推荐度，影响口碑和市场拓展，你说重要不重要。基于消费心理和行为洞察，建立体验的更优化体系设计，兑现承诺，管理期望值，影响品牌的忠诚和被推荐度。

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