什么是品牌的核心价值有哪些特质？

       核心价值一个品牌的核心价值，需要回答两个问题：(1)这个品牌是什么？(2)怎么样？

       一个品牌的核心价谊，需要体现两方面的特质：(l）对消费者嘴求价值的理解和尊重：(2）优越于竟争者．（一）是什么和怎么样？是什么：更重境界是什么，回答的是品牌与产品品类的对应关系。没有品类的对应，不可能成为强势的品牌。

       刘翔是一个个人品牌，刘翔的品牌核心价值对应的是什么？是110米跨栏．赵本山是一个个人品牌，赵本山的品牌核心价位对应的是什么？是小品。

       李昌镐是一个个人品牌，李昌镐的品牌核心价值对应的是什么？是围棋。

       格力是一个产品品牌，格力的品牌核心价位对应的是什么？是空调。

       格兰仕是·个产品品牌，格兰仕的品牌核心价值对应的是什么？是微波炉。

       联想是一个产品品牌，联想的品牌核心价仇对应的是什么？是PC电脑。

       农夫山泉是一个产品品牌．农夫山泉的的品牌核心价值对应的的是什么？是天然水。

       人们一提起刘翔．就会想到110米跨栏；一提起赵本山，就会想到小品；一提起李昌镐．就会想到围棋。这是更重境界．是比较自然的联想，因为刘翔就是跨栏运动员．赵本山就是小品演员，李吕镐就是围棋运动员。

       同样．人们一提起格力，就会想到空调；提起格兰什．就会想到微波炉；一提起联想，就会想到PC电脑：一提起农夫山泉，就会想到天然水。过也是更重境界，这也是比较自然的联想。因为格力就是空调品牌，格兰什就是微波炉品牌．联想就是电脑品牌，农夫山泉就是天然水品牌2．怎么样：重境界入们一提起110米跨栏，就会想到刘翔；一提起小品，吠会想刊赵本比：一提起围棋，就会想到李吕镐，这是重境界，110米跨栏的不止刘翔一个人．唯有当刘翔在此表现出类拔萃时，人们才自然会想到他；从事小品的不止赵本山一个人，唯有当赵本山表现出类拔萃时，人们才会自然地想到他。从事旧棋的不止李昌镐一个人．唯有当李昌搞表现出类拔萃时，人们才会自然地想到他。

       同样，人们提起空调．就会想到格力：人们提起微波炉．就会思到格兰仕；人们提起PC电脑，就会思到联想；人们提起天然水．就会想到农夫山泉。这也是重境界，因为做空调的不止格力一个品牌，唯有当格力表现出类拔萃时，人们才会自然地想到它；做微波护的不止格兰仕一个品牌，唯有当格兰仕表现出类拔萃时，人们才会自然地想到它．因为做pc电脑不止联想一个品牌，唯有当联想表现出类拔萃时．人们才会自然地想到它；因为做天然水的不止农夫山泉一个品牌，唯有当农夫山泉表现出出类拔萃时，人们才会自然地想到它。

       3．关联反应无论是更重境界，还是重境界．能被人们自然地想起，对于一个品牌来说．是一种成功的仪象、所以，要检验一个品牌是否其有核心价流，只要从这两个方面对消费者进行检测就行了：更重境界．从品牌到产品的关联反应：重境界，从产品到品牌的关联反应。

       刘翔、赵本山、李昌稿和他们从事的事业，建立了这样的密切反应关系：刘翔一110米跨栏；110米跨栏一刘翔：赵本山一小品；小品一赵本山；李昌镐一围棋；围棋—李昌稿．格力一空调；空调一格力；格兰仕一微波炉；微波炉一卜格竺仕；联想—电脑；PC电脑一联想；农夫山泉然水；天然水—农夫山泉。

       当一个产品品牌过多延伸时，将破坏这种从品牌到产品、从产品到品牌的对应关系，所以会削弱品牌的核心价位。

       4．品牌有自己的位置人们因为咨欢刘翔的110米跨栏，才更喜欢刘翔的唱歌．跨栏是刘翔的核．心价仇所在．而唱歌不是刘翔的核心价值所在。

       同样，格力、格兰仕、联想、农夫山泉，都是一个产品品牌，每一个．钻牌都有属于自己的位置。在这平，空调不属于联想，仅属于格力；电脑不属于格力，仅属于联想；微波炉不属于农夫山泉，仅属于格兰仕；天然水不属于格兰仕．仅属于农夫山泉。企业必须经受住市场的诱惑，避免品牌延伸至不相关的产品领域。当然，联想采用投资的办法，进入房地产行业，那是另外·回事了。

       5．皮与毛的关系刘翔的核心价值，来自于110米跨栏运动，以及他在110米跨栏的杰出表现。这两者是缺·不叮的，没有了110米跨栏运动，就不存在有110米跨栏的2004年稚典奥运会，所谓“皮之不存，毛将焉附”。即使有厂110米跨栏运动，如果运动员没有在这项运动的赛场卜取得优异的成绩，那么这项运动的光环跟这个运动员也几乎没有关系。之所以110米跨栏运动成了刘翔的核心价俏，是因为刘翔的杰出表现。

       所以，没有具体产品指代的品牌是没有价值的，产品和服务表现不为消费者所认lti1的品牌也是没有价位的．甚至没有核心价值的品牌，不能称其为品牌，就像没有在110米跨栏运动的杰出表现．人们就不会认Fi1刘翔样。品牌核心价值是品牌存在的理由，是消费者喜欢的理由。

       而要确定一个产品品牌的核心价值，必须明确两个问题：①这个品牌代表的是什么产品和服务；②它在这个领域表现怎么样。任何一个品牌，不管它的品牌概念是怎么描述自己的．但它的内容是脱离不了这两点的，这是皮与毛的关系。任何消费者认同一个品牌，必定是基于对该品牌所代表的产品和服务．以及对该品牌产品和服务价值的认同。