食品网络品牌营销策划

　　网络品牌营销策划是互联网时代有效的营销方式，但并不是在网上进行营销推广。广义的网络品牌营销是需要对食品网络营销策划制定一个完整的方案。

　　食品网络品牌营销策划前提准备工作

　　1.网络用户分析

　　随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到XX年3月份为止,中国的5910万网民，仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万。网民中18－24岁的年轻人所占比例更高，达到37.3%，其次是18岁以下(17.6%)和25－30岁(17.0%)，网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例更多，达到了28%。

　　2.网络购物消费的迅速传播

　　随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。当前，网上购物的服务模式主要有两种：c2c平台，即个人与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式；b2c平台，是商家与个人之间的电子商务，即企业（或单位）对消费者的模式。

　　食品网络品牌营销策划的核心

　　食品品牌要实现互联网推广传播，富有创意的主题策划必不可少，食品品牌可根据自身品牌特点，与当下互联网热点话题结合，通过选择适合的主题，如文化主题、道具主题、人物主题、庆典主题等等，策划有利于食品网络品牌传播的主题。

　　首先是内容营销,营销只有一个震中，那就是消费者。消费者在哪里，营销就在哪里。好的内容营销，是要与目标消费者相关，且是他们喜闻乐道的内容。依靠这些“病毒性”强的内容来和消费者互动，满足消费者需求，才能帮助一个品牌建立起与消费者之间的信任。当然，还需要确定内容营销战略，就是由单向转变为多向的、动态的传播。充分把握好媒体传播特点，整合新闻媒体、社交媒体、自媒体，将内容传达到目标消费者面前。

　　其次，情感营销是个不错的选择。食品网络品牌营销策划要拉近品牌与消费者间的距离，就要让消费者对品牌有认同，从而在购买同类产品的时候首先想到的就是这个品牌。

　　再次互动营销的威力也不可小觑。不管是内容营销，还是情感营销，其目的都是要和消费者进行互动。所以，互动营销非常关键。

　　还要说说跨界合作营销。在这方面，不得不佩服可口可乐，为了做好网络营销进行了一系列实验性的营销新尝试，并取得了非常不错的效果。

　　当然，如果您的品牌形象没有完全树立，那么及时建立品牌MI、BI、VI等至关重要，可以通过方案征集，品牌的品牌商标、品牌故事、广告语、卡通形象等等进行设计包装。良好的品牌管理是品牌进行推广的前提。

　　食品网络品牌营销策划提升竞争力技巧

　　1.以满足消费者的需求为中心

　　食品企业想要做好网络品牌营销策划，就要以消费者的需求为中心，时刻关注消费者的需求。因为能够提升企业效益的就是消费者，他们购买自己的产品进而就会增加企业的效益。所以说企业在进行营销策划的时候，要深入市场，亲身到市场中进行调研，了解消费者的需求。

　　2.要明确目标市场

　　食品的种类比较多，消费者的习惯也不同的，一类食品不能满足所有消费者的需求，每一种食品都需要明确自己的目标消费者，不同的消费人群，制定不同的营销策划。

　　3.提升产品的品质

　　要想营销策划顺利进行，一定要保证产品的质量。另外，食品网络品牌营销策划人员要深刻的挖掘食品的特色，争取通过营销策划让企业的产品脱颖而出。

　　4.对产品进行一定的营销推广

　　通过不同的促销方式，刺激消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，企业要通过不同的营销方式，吸引消费者的注意力，这样可以提升产品的销量。