海天食品品牌营销策划战略

　　海天味业发源于千年古镇―佛山。佛山古酱园自清代中叶花隆年间始，历经200余年历史风雨，至街中国成立后橄起公私合营高翻的1955年，佛山25家实力、美味悠远、享誉港澳的古苦因也谋划合并重组成海天调味食品有限公司。

1994年，海天成功转制成为佛山市海天调味食品有限公司，驶上发展的快车道，并很快成长为中国更大的酱油产销、出口企业。至2005年10月28日海天（高明）调味食品有限公司盛大落成，海天已率然而成更大的专业调味品生产和营销企业。
早在20世纪90年代初，海天已开始在业内逐步确立品牌发展之路．采取有力措施贯彻品牌战略。

       海天食品品牌营销策划战略
更，导入CIS形象识别系统；
CIS导入，是企业导入企业形象识别系统的方法与策略，长久以来被国际品牌顾问们称为“赢的策略”、“长期开拓市场的利器”。国外专业机构研究发现，企业进行CIS导入，每投入1美元，其效益回报是127美元。海天食品品牌正是看到了CIS导入的重要性，所以毫不犹豫的将其付诸于行动，让自己的企业品牌形象更加深入人心。
，强化内部管理，使品牌经管其有一个良好的基础；
培育人才、激励人才、留住人才、服务人才是海天人力资源就业政策的核心，多年的积累和发展，海天味业制定并形成了一系列吸引、保留、激励员工的制度和政策，员工满意度逐步提高。络绎不绝的应聘人数和较低的离职率，足以证明海天味业完善的用人机制和内部管理。近年来，海天味业通过一系列的内部改革，练就了深厚的内功，为后期的持续发展提供了强有力的动力。

第三．巩固提高产品质量，使良好的品牌形象得到保证；
众所周知“品质是企业的生命”。有的品质，才会有广阔的市场。质量代表企业的形象，是企业的生命之所在，每个企业要有好的效益，就必须对产品有一定的质量标准与要求，质量一旦没有，也将意味着企业即将走向亏损甚至破产的局面，海天品牌一直秉承以产品质量为核心，打造优质产品，为自己的品牌形象不断增添亮色。
第四．贯彻全员品牌观念，使品牌经营永具动力；
中国有句俗话：打江山容易坐江山难。任何一个企业，如果想要管理好品牌，让品牌成为企业经营的重要资产，科学、有效的管理方法是不可缺少。品牌管理不是某个人的个人意愿，更不是某位高手的个人感觉，需要的是基于建设品牌的科学思想和一套完整的管理体系。所以只有贯彻全员品牌观念，才是让这个企业品牌凝聚力发挥到的更好选择。
第五，建立一个长期的品牌推广计划很关键

       建立一个平稳的高层经营班子长期进行品牌推广工作．确保一致性和稳定性。踏踏实实经管品牌，使海天从区城市场到全国市场，再到国际舞台，在100余个国家和地区注价商标，成就中国调味业的更品牌和信心品牌。
长期实施高垃优质传摇．是海天打造品牌、提升和强化行业顿导地位的有效手段除了主流报纸、电视等常见碟体，海天品牌还以大型霓虹灯的形式，出现在国际性城市的口岸位置，在香港堆多利亚湾港、上海外滩、广州珠江、北京井吸引国际视野。措施得当，传播到位．使海天逐渐建立起任大的品牌号召力，吸引了无以计数的忠诚消费者，以及大批单有实力的经销商，并获得行业主骨部门的首肯。企商携手、政府支持、消费者信任，使海天酱油、蚝油、鸡精等产品的市场占有率和入户使用率都保持快速递增，在一些重点市场，海天产品高达95％以上的占有率创造出营销奇迹。
“海错山珍凭我味，天厨美馔赖吾调。”面向未来市场．依托强大的产品研发和生产能力，海天将进一步发挥品牌战略所带来的优势竟争力．让“中国味”的形象深入人心，阔步迈向国际品牌的目标。
海天始终坚持产谨精神，令精于调味品生产．不追求度高利润，不育目扩张。海天公司黄事长兼总经理庞康认为，玲绪实实做实事的精神是早就今日海天徐合实力的精神来源。他说：“我们一直致力于踏踏实实为消费者提供优质的产品．靠踏踏实实的工作而不是靠妙作来引起市场注意，消费者用我们的产品，时我们的产品表示满意，就是对我们更大的奖赏。”正是这种沉稳踏实的企业文化和品牌精神，让海天人埋首实干，共同驾驶着这艘龙头级的调味品“航空母舰”,向远方进发。
【案例分析】海天味业成为中国味王并在100余个国家和地区注册商标，成就中国调味业的更品牌和称选信心品牌。海天的成功有其传统的基础，但更重要的是其品牌的建立和发展创新。严格要求质量．深化产品服务，以人为本，依靠传统打造”百年品牌”。

 

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