企业品牌战略的构成与本质

　　企业品牌战略的本质是向客户提供独特用户价值，让企业的永续经营和发展得到保证。为了能够让企业实现快速发展，大家需对企业品牌战略的构成与本质有根本的认知，本文我们共同来了解下。

　　企业品牌战略的构成

　　一是战略目标

　　它是企业品牌战略的主要内容，指的是企业在一定时期内充分经营其品牌所期望达到的理想成就。一个战略的总目标是一个战略的核心，其他一切内容都围绕着这个中心。

　　二是战略重点

　　对于企业来说，在相对稳定的时间内确定的战略目标可能是多方面的。然而，无论是在开展企业品牌工作中，还是在实际的计划实施过程中，都不可能平均使用力量。一般来说，我们总是通过以点带面来达到既定目标。因此，在确定战略目标的同时，必须确定实现这一战略目标的关键点。

　　此外，战略重点的确定应建立在综合考虑各种因素的基础上，并考虑能起到以点带面作用的战略重点。各种保障措施和具体策略必须在企业品牌战略确定的关键点上全面彻底地实施。

　　三是 战略步骤

　　它是企业在确定品牌的战略目标和优先事项后，对各种计划措施或任务的时间进行的战略规划安排。这种战略决心还是表面的，往往是以年甚至更长的时间来安排和实施战略步骤。

　　企业品牌战略的本质

　　品牌战略不是一段话的描述而是一套体系化内容，其核心内容主要包括品牌远景体系、品牌核心价值、品牌定位、品牌识别系统（理念、行为与符号）、品牌个性等深层次且一般需长期使用的品牌内涵。而品牌建设的实践是构建企业品牌资产的过程，包括如何选择品牌要素、设计品牌结构和品牌组合、设计品牌营销体验、构建品牌网络、利用品牌杠杆构建更多的品牌资产。

　　企业的一系列品牌实践工作将遵循品牌战略内涵的宗旨、精神和原则来构建品牌资产。品牌战略和品牌建设是一个长期的系统实践，需要保持一致。任何基于短期目标的实践都不适用于品牌建设。