品牌战略包括有哪些内容
品牌的形成不是一朝一夕,品牌战略的核心在于通过对消费者心智的占领,来统领企业未来的品牌营销活动。为了增大品牌战略的成功率,你知道品牌战略包括有哪些内容吗?
1.品牌属性
不同的品牌经营策略,预示着企业不同的道路与命运,它是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌,在品牌创立之前就要解决好这个问题。
2.品牌结构
它是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌,是联合品牌还是主副品牌,品牌模式虽无好与坏之分,但却有一定的行业适用性与时间性。
3.品牌内涵
它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义,其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。
4.品牌延伸
它明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸,在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下,以谋求品牌价值的扩大化。
5.品牌管理规划
它是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航,在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景,并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。
6.品牌远景
它是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定。

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