企业实施品牌战略应主抓的重点

　　品牌战略作为很长一段时间内企业发展的依据，在品牌为胜的时代，我国的很多企业都有自己的品牌战略，以确保企业文化的成功建立与传播。那企业实施品牌战略应抓的重点是？

　　企业品牌战略的介绍

　　企业文化作为品牌战略核心的要素，如果企业文化不同，那么即便生产类似的产品，也是不同的品牌感。企业文化传递到用户层面是给用户的一种感知，是一种隐性的感觉，企业的品牌战略要与这种隐性的感觉或者说企业的文化一致，才能获得用户的共鸣，如果品牌战略脱离了企业文化，就会让用户感觉很突兀，也很难获得用户的认同。

　　企业实施品牌战略的五种形式

　　1.产品线扩展：指企业在现有产品类别中增加新的项目， 并以同样的品牌名称推出。产品扩展线的方式有多种多样，既可以采用创新，也可以采取仿制，还可以采取更换包装。

　　但不管采取何种方式，更主要的还是通过抑制竞争者产品销售来获得企业产品销售的增长，从而增加产品的市场占有率，增加企业利润。

　　2.品牌扩展：企业在现有品牌产品基础上推出新的产品。一个成功的好品牌产品，可以使新产品迅速为时市场所识别和接受，可以节约促销新产品的大量费用。

　　3.多品牌：企业在同一产品类型中采取多个品牌名称。

　　4.新品牌:企业为某一品牌新增产品类型而建立的一个品牌。

　　5.品牌再定位:无论品牌在市场上的更初定位是否合适，今后企业都必须对起重新定位。因为竞争者可能继该品牌推出后推出它的品牌，企业品牌的需求因此将减少。

　　企业实施品牌战略应主抓的重点

　　1.企业需要选定好自身的品牌

　　企业通常经营的商品种类，少则几种，多则几十种。实施多品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌。

　　目前，全龙头的大品牌也不过五百强，关键是在消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出差异性。唯其这差异性才是品牌开发的成功之处，是关键所在。

　　2.企业要做好品牌宣传

　　广告宣传是必不可少的。以宝洁为例。宝洁公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的18，一方面，通过在电视、网络、杂志上做广告;另一方面，通过在全国范围内聘形象代言人、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。

　　3.企业要树立自身的品牌意识

　　企业的经营者，要通过学习现代营销知识，了解国内与国际企业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇。